NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      淺蔥（淺藍色、淡青色）、薄紅（淡紅、粉紅）、黃櫨染（土褐色）……最近在街上日本傳統顏色“和色”變得多了起來。傳統顏色能讓消費者聯想到高品質，産生親近感。隨著訪日外國遊客迅速增加，外國人重新認識日本的機會也在增加。接下來流行的可能不是日餐，而是日本顏色。

       “這個顏色挺好看的，涂一下試試吧”，週末在東京的雜貨店“澀谷LoFt”的指甲油賣場，一位女性停下腳步，拿起一瓶指甲油讓自己的女兒試試。她拿的是的LoFt在2017年7月推出的原創品牌“LOFCOS”指甲油。

LOFCOS指甲油中最暢銷的“金木犀”色

       LoFt與老牌化粧品企業伊勢半共同開發的這一系列指甲油共有12個顏色，全部以“和名”（日本名字）命名。其中最暢銷的是成熟穩重的黃色“金木犀”（意為“金桂”），賣出了2000瓶。開發負責人本間弓子錶示，“作為原創品牌來説，這個銷量很高了”。

       針對為什麼採用“和名”，本間解釋稱，“希望突出‘日本製造’和‘高品質’的形象”。這款指甲油售價1296日元（約合人民幣76元），不添加任何香料，而且注重顯色度。“琉璃（深藍色）”、“茜（暗紅色）”、“鶯（黃綠色）”等，希望通過這些“和名”來體現僅靠宣傳介紹無法傳達的對品質的自信。

       “和名”還産生了意外的效果。有網友評論稱，“名字好可愛！”本間表示，“和名成了消費者喜愛商品的契機”。對以往被pink（粉色）等外來語包圍的消費者來説，和名充滿新鮮感。

日本國家隊球衣（足球用品店KAMO原宿店）

　　日本足球協會日前公佈了日本國家隊的新款球衣，其顏色在日語中寫做“褐色（kachi iro）”（接近黑色的深藍色）。由於發音與“勝色（katiiro）”（勝利色）相同，所以深受戰國時期的武將們喜愛。