NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　   青島啤酒1月在中國推出了少見的褐色啤酒——「艾爾(Ale)啤酒」。青島子公司2月還開發出了與果汁、水果等混合、像雞尾酒那樣飲用的新商品。該公司的高價位産品的銷量佔約20％，但缺乏黃色的「拉格(Lager)啤酒」以外的商品。因此，該公司希望借助艾爾啤酒和採用小麥的「白啤酒」等不同工藝和原料的啤酒來實現捲土重來。

中國超市的啤酒貨架（資料）

　   2017年，中國啤酒市場的增長連續4年低於上年，但從兩大企業2017財年業績來看，由於中、高價位産品的銷量擴大，從而均實現了銷售和利潤的「雙增長」。目前，兩家企業的戰略似乎正在積極應對消費者的需求變化。

　   但是，由於多年來低價競爭的影響，對於中國的消費者來説，兩家企業仍難完全消除「廉價」的印象。從日本企業的經驗來看，也出現過由於推出高檔啤酒，發生與原有商品相互蠶食市場，結果反而導致業績惡化的情況。因此，迅速轉變路線也伴隨經營風險。

      青島啤酒成為行業重組的關鍵

      中國的啤酒行業此前處於有數百家企業林立的群雄割據狀態，但由於華潤啤酒等的併購(M&A)攻勢，現在形成了前5家掌握70％以上份額的壟斷狀態。不過，由於市場萎縮，進一步重組的預期愈演愈烈。而較為關鍵的是青島啤酒股權的歸屬。

　   對於青島啤酒，2009年朝日集團控股公司出資約2成，成為最大股東。不過，由於未能獲得在中國全境銷售「SuperDry(超爽)」啤酒等設想的合作效果，2017年底，朝日集團宣佈將股權出售給中國綜合性企業復星集團等。

　   復星是除了日本房地産、還投資海外品牌和醫藥企業的投資集團。因此，持有青島啤酒股權也被認為只是暫時性的，多數觀點認為「將關注業績和股價動向，遲早將出售」（啤酒巨頭）。

　   事實上，在朝日確定出售青島啤酒股權的方針之際，華潤和居行業第5位的丹麥嘉士伯（Carlsberg）似乎也顯示出興趣。掌握約17％市佔率的青島啤酒股權的歸屬，或將明顯改寫行業的勢力版圖。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）原島大介 大連