中國最大規模的民營綜合性企業復星集團（上海市）預計將向日本娛樂設施豪斯登堡（HTB，長崎縣佐世保市）出資約25％。意圖是吸收豪斯登堡在2010年瀕臨倒閉的狀態下實現復活的運營經驗，並在中國涉足運營正規的主題樂園。大連萬達集團曾提出「打敗迪士尼」的口號，但已撤出相關業務。此次復星似乎將取代萬達，著眼打造「中國的迪士尼」。

        

豪斯登堡在澤田出任社長後實現V字型復甦（長崎縣佐世保市）

      

　   中國企業對知名日本企業的投資再次啟動。意圖並非純粹的投資，而在於吸收運營方法等經驗。

 

　   「對豪斯登堡的出資目的是將來在中國建設主題樂園」

 

　   一位相關人士如此透露復星提議出資的背景。或許是復星不打算透露真實意圖，至今仍未發佈正式公告，出資額也並未透露。

 

　   相關人士表示，復星自數年前起開始與豪斯登堡進行接觸。據稱，當初是為了試探在中國合作開拓主題樂園的可能性。但是，豪斯登堡方面認為風險較大，一直表示拒絕。

 

      於是，復星改變了策略。其提出向豪斯登堡出資並派遣董事。此外，還提出向豪斯登堡引入復星旗下的「太陽馬戲團(Cirque du Soleil)」的公演，為遊客增長乏力的豪斯登堡的重振舉措提供協助。這終於打動了豪斯登堡。

 

　   作為中國巨大企業而聞名的復星為何對豪斯登堡如此執著呢？背後的原因在於中國的主題樂園即使在經濟取得發展的如今仍處於落後狀態，整體上經營形勢嚴峻。但是，復星判斷認為只要獲得運營經驗，就能帶來巨大收益。

 

　   尤其因為豪斯登堡在社長澤田秀雄的帶領下，通過低成本運營和巧妙的遊客招攬舉措擺脫經營困境，迅速成功扭虧為盈。這在復星看來充滿吸引力。復星似乎力爭在不遠的將來，在中國開拓將主題樂園、渡假酒店和商業設施等結合起來的大規模綜合性設施。

 

　   復星是董事長郭廣昌與合夥人於1992年創辦的企業。以復星國際為核心，作為涉足醫藥、保險和房地産等的中國屈指可數的綜合性企業而快速增長。該公司還積極開展海外收購，總資産截至2017年底達到5300億元。郭廣昌董事長甚至被稱為「中國巴菲特」。

 

      不過，中國政府在2017年突然出台了嚴格限制企業赴海外投資的方針。尤其是復星和萬達等擴大海外投資的5家超大型企業成為目標。當時，中國政府被認為是為了阻止本國資金外流。

 

      但是，現在這種潮流正在發生變化。背景似乎是中美貿易戰。中國政府認為，在中國經濟增長勢頭不足的背景下，通過收購等措施獲取海外經驗的增長模式對中國來説必不可少。復星向豪斯登堡出資剛好與這一想法一致。另外，復星在投資日本企業方面已經有過成功的經驗。2015年復星出資180億日元收購了日本綜合渡假設施「星野TOMAMU渡假村」（北海道占冠村）。

   

 

  

      據復星稱，該渡假村的經營狀況良好。酒店的平均入住率持續達到接近客滿的80%以上，在日本旅遊公司HIS的預約網站上，該渡假村酒店位居「酒店滿意度排行榜」的第1名。占冠村企劃商工課表示，「該區域擁有壓倒性的攬客能力」。復星力爭在投資豪斯登堡上複製星野TOMAMU渡假村的成功經驗。

 

      不過在中國，主題樂園的運營狀況十分嚴峻。萬達曾提出「打敗迪士尼」的口號，在上海迪士尼樂園（上海市）開業的2016年正式進軍主題樂園業務。「騙小孩的、沒意思」，正如一位到訪黑龍江設施的30多歲男性表示的那樣，由於缺乏運營經驗而飽受差評。僅僅2年時間萬達就以超過1萬億日元的價格出售大部分設施，2018年事實上已退出該業務。

   

      即便是被搬上熱門話題、開業剛剛2年半的上海迪士尼樂園也面臨苦戰。在2018年耶誕節前的一個週末（12月23日），雖然天氣晴朗，但上海迪士尼裏人並不多。由於人氣遊樂設施因故障而停營等，一位50多歲的女性不開心地表示「上次也因為故障沒玩上」。

  

     即便是在全球受到追捧的迪士尼在中國的運營也並不輕鬆。那麼，認為主題樂園業務「能賺錢」的復星今後在吸收豪斯登堡運營經驗的基礎上，將在中國建成多具吸引力的主題樂園呢？前路漫漫……

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）原島大介 大連，張勇祥 上海，古宇田光敏 長崎，大林廣樹 東京

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