NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　東京迪士尼度假區（TDR）之所以決定進行大型投資，其背後存在提高集客能力、爭取不斷增加的訪日外國遊客的意圖。隨著收入水準的提高，亞洲消費者的關注焦點正從購物轉向體驗和娛樂。上海迪士尼樂園也于2016年6月在中國開業。為了在國際競爭中勝出，打造樂園的獨特魅力不可或缺。

亞洲的遊客爭奪競爭正在激化（東京迪士尼海洋樂園）

　　東京迪士尼度假區2016年度來自海外的入園遊客比例達到8.5％（255萬人），與5年前的1.3％相比大幅增加。但是，入園遊客增加導致遊樂設施的排隊時間不斷延長。東京迪士尼將增添遊樂設施的魅力，通過大型投資進一步提升集客能力。

　　大阪環球影城（USJ）的外國遊客比例似乎突破了10%。繼2014年投入約450億日元推出新的《哈利波特》主題區之後，2017年4月又投入100億日元推出了“小黃人（Minion）”主題區。到2020年夏季，大阪環球影城將投資600億日元，推出以任天堂“馬利奧”為主角的新區域。

　　東京迪士尼和大阪環球影城備受海外遊客歡迎的原因在於獨特性。“恐怖之塔”（Tower of Terror）等東京迪士尼的遊樂項目是亞洲其他迪士尼樂園所沒有的。同時，環球影城的小黃人主題區也是“世界最大”，馬利奧主題區則是全球首個。

　　此前，東京迪士尼和環球影城通過日本國內的遊客為中心實現了增長。東京迪士尼樂園（LAND）開業是在泡沫經濟前的1983年，而環球影城和迪士尼海洋公園（SEA）則是2001年開業，屬於泡沫經濟破裂之後。消費者的關注焦點從購物轉向體驗，因此實現了持續增長。如今，日本的人口轉為減少，大批海外遊客涌入。此次東京迪士尼的大型投資表明日本的主題公園已經進入第3階段。

　　中國的主題樂園也相繼開業。美國沃爾特·迪士尼2016年6月開設了上海迪士尼樂園。雖然遊客人數增長乏力，但在開業1年內吸引了1100萬人，目前也在推進擴建工程。

　　受到上海迪士尼開業的影響，香港迪士尼的大陸游客不斷減少。截至2016年9月的財年陷入了最終虧損。上海迪士尼的下一個目標是年訪問人數3000萬人的東京迪士尼。上海計劃在2018年開設“玩具總動員”的遊樂設施。

　　中國調查公司的數據顯示，中國國內現在有約300個大型主題公園，到2020年將進一步增加60個以上。預計投資總額將達到238億美元。

　　不僅是中國，在亞洲各地，隨著收入水準的提高，消費者都日趨成熟。像過去的日本那樣，越來越偏重體驗型消費。打造日本主題公園的獨特魅力無疑變得更加重要。