NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      實現産品化的速度也得到重視。該公司的資料顯示，在通常從策劃到銷售需要7～18個月的背景下，逸仙電商能在6個月以內上市新産品。

      該企業擁有約200名技術人員，分析社交網路上的內容等大數據。根據分析結果策劃商品。

      逸仙電商推出了野生動物和中國國家地理系列的眼影盤。有的色盤裏有月亮和星星形狀的亮片，有人將化好的眼粧拍照發到社交媒體上。這種發到網上的照片不斷吸引著新用戶。

      逸仙電商還開始拓展海外市場。11月從法國皮爾法伯(Pierre Fabre)收購了護膚品牌「Galénic」，建立了進軍歐洲的立足點。在亞洲，在「中國粧（chiborg）」受到歡迎的日本推出電商網站，並進駐阿里巴巴旗下的東南亞電商平臺Lazada（來讚達）。

      在競爭激烈的中國本土市場，作為全球品牌的這一因素也能發揮作用。在化粧品領域，能否確立作為源自中國的全球品牌的地位，將成為進一步增長的關鍵。

      中國的化粧品市場持續擴大。英國調查公司歐睿國際(Euromonitor International)的統計顯示，2019年的市場規模為433億美元，比2015年增加6成。隨著經濟增長，中産階層正在壯大，到2024年有望達到約704億美元。

      此前，法國歐萊雅和美國雅詩蘭黛等海外企業掌握了大部分市佔率，但中國企業也在崛起。例如浙江宜格企業管理集團的「花西子」，雕刻纖細花紋的口紅等以中國傳統文化為概念的産品備受歡迎。

      雖然中國企業具有新穎性，但在品牌號召力等方面落後於歐美品牌，今後投入廣告等的形象戰略不可或缺。化粧品行業分析師白雲虎針對逸仙電商指出，競爭力不如歐美巨頭，如果廣告宣傳費等膨脹，對利潤存在消極影響。