NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       作為生活必需品的白色家電受益於老齡化和雙職工家庭增加等需求，高單價機型正在增加，在日本人口持續減少的背景下，仍保持了供貨額。日本電機工業會(JEMA)統計顯示，2021年白色家電供貨額達到2.5214萬億日元，相比2000年（2.2116萬億日元）有所增加。

      日本企業以白色家電為中心，正專注于高單價産品。以電飯鍋為例，配備根據大米品牌調整火力等功能，同時推進與知名日式餐廳合作等戰略。大型冰箱和滾筒洗衣機等正在擴大銷售。

      不過，日本廠家專注于高單價機型的結果是，以具有新生活需求的年輕人為中心，知名度正在下降。松下控股2021年的調查顯示，回答“知道松下這個品牌”的20多歲年輕人僅為53％，比2016年降低29個百分點。據稱除了日本廠商不再涉足智慧手機等貼近年輕人生活的産品之外，中國企業席捲低價格産品領域也是原因。日本大型綜合電子企業遲遲沒有擺脫製造方視線。

日本新興家電企業巴慕達(Balmuda)的麵包烤箱設計簡單，價格高

       另一方面，日本新興家電企業巴慕達(Balmuda)正在借助不同於大型企業的商品製造，提升存在感。在麵包烤制上精益求精的烤箱的設計質樸，雖然價格高達2萬日元左右，但截至2021年底銷售了150萬台以上。2022年9月進一步增加功能，推出了3萬日元左右的機型。

       持續提高功能的“持續創新”會發生如果超過一定水準，將與消費者需求偏離的現象。屆時，將發生一旦功能簡單、容易使用的商品問世，消費者就將迅速涌向簡易商品的現象。

      作為在避免陷入産品性能競爭的前提下提高便利性的方法，與網路服務結合被視為手段之一。新力目前正在將家電和遊戲機領域與音樂和電影結合起來，創造收益。

       日本電機工業會于2022年2月面向日資家電企業匯總了有關家電定期租用(subscription)服務的建議書。以年輕階層和租賃居住者等為目標，通過網路收集和分析消費者的家電的利用情況，設想了企業為轉向必要家電提供建議的業務。日本的家電企業要與中國企業競爭，有必要改變競爭的舞臺。

    日本經濟新聞（中文版：日經中文網）湯澤周平