NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在中國，消費者對化粧品的選擇發生了變化。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）對中國社交網站的相關留言數量進行統計後發現，此前一直被歐美品牌佔據的前排中出現了中國品牌的身影，本土品牌正在迅速崛起。除了品質和設計性提高之外，以年輕人為中心，喜歡國貨的趨勢也在擴大。而以高品質為訴求點的日本品牌則稍顯劣勢。

      此次從日本、中國、美國、法國、南韓分別選擇了3個主要的化粧品牌，分析了中國微網志上的相關留言。統計時間為中國6.18促銷活動前後的約1個月，獲取了最近5年含有“618”“已購買”“品牌名稱”全部關鍵詞的留言。然後觀察了各國品牌的走勢。

      2018～2020年，“雅詩蘭黛”和“蘭蔻”等歐美品牌壟斷了留言數量的冠軍寶座。到了2021年，之前排在第3～4位的中國品牌躍升至第2位。雖然2022年中國品牌仍排在第2位，但已逼近第一，話題性可與歐美品牌比肩。中國品牌的留言數量4年內增至7倍，達到159條。

      過去，中國品牌給人的印像是“便宜沒好貨”，但隨著經濟的增長，中國品牌的品質和設計性不斷提高，已毫不遜色于國外品牌。在行銷能力的加持下，知名度獲得提升。

      在選出的15個品牌中，2022年中國護膚品牌珀萊雅（PROYA）的留言數量最多，達到86條。該品牌以深海天然成分的研究為基礎，訴求點在於研發能力。在2022年3月的“婦女節”商戰中，珀萊雅打出了“性別不是邊界線，偏見才是”的口號。被夾在事業和保守價值觀之間的女性引起了共鳴，為“6.18”活動取得良好成績做出貢獻。

      “薇諾娜（Winona）”也抓住了近年來中國不斷高漲的改善皮膚問題的需求，作為“功能性護膚品”，行銷活動做得比外國品牌更好。據説目前“正在建立中國護膚品牌國內第一的地位”，專注中國市場的行銷公司Trend Express表示。

      通過“詞雲（Word Cloud）”方式對留言中的關鍵詞進行可視化後發現，中國品牌除了表示好感的“好”以外，還出現了很多對皮膚友好以及使用時感到清爽等的詞語，比如“溫和”以及“清爽”等。