NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國品牌的飛速發展也在很大程度上受到了「國潮」的影響。據日本貿易振興機構（JETRO）上海事務所介紹，「國潮」是指傳統文化元素和當下的流行趨勢相結合，支援本國品牌的潮流。起到領頭羊作用的是15歲～25歲的「Z世代」。

強烈突出傳統色彩的中國化粧品品牌「花西子」

      強烈突出傳統色彩的化粧品牌「花西子（Florasis）」就是其中的典型代表。畢馬威（KPMG）中國公司GJP合夥人林田弘德認為，「其背景原因是對本國的自信和民族主義情緒高漲」。

      從銷售額也可以看出中國品牌在影響力上的提升。英國調查公司歐睿國際（Euromonitor international）的統計顯示，從各個品牌在2021年中國高級化粧品市場所佔的份額來看，中國的「薇諾娜」上升至2.9％，超過了日本的代表品牌「資生堂（Shiseido）」（2.8％）。

      日本化粧品牌在新冠疫情擴大前因訪日遊客需求強烈曾盛極一時，但後來歐美品牌借助資本實力加強廣告宣傳，以及中國品牌在國潮趨勢下勢力提升，日本品牌的存在感略顯薄弱。

      日本品牌的存在感下降似乎還受到了日本廠商轉換戰略的影響。這些企業調整了以前把重心放在打折促銷上的行銷策略。原因是大規模促銷容易陷入降價競爭，存在為短期擴大銷量付出代價導致品牌價值受損的風險。雖然中國市場的成長性頗具吸引力，但如何從中獲取果實，還需要不斷進行摸索。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）森國司 久保田昌幸