NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      積極促銷也是備受歡迎的一大原因。中國企業為首先確保份額，明知虧損也大規模投資，之後目標才轉向盈利。Temu也在日本每天發放數千日元的優惠券，持續展開促銷活動。

      據日本總務省的數據，2022年日本的促銷EC市場達到13.9997萬億日元，是2013年的2.3倍。Temu如果繼續擴大勢力，有可能威脅到過去引領市場的亞馬遜等。一名日本大型EC高管也表示：「雖然在産品陣容及配送方面毫不遜色，但威脅在於正憑藉低價和大規模促銷提高交易額」。

  SHEIN日本用戶一年內倍增

      在特定領域，也有超過日本企業的中國EC。比如，專做服裝的SHEIN。據VALUES的數據，2024年1月SHEIN的用戶人數達到839萬人，是上年同月的2.3倍。ZOZO運營的ZOZOTOWN同比增長2％至242萬人，SHEIN明顯佔優勢。

      SHEIN於2020年12月開設日語EC網站，2022年11月還在東京原宿推出實體店舖等，不斷開拓日本市場。SHEIN以對低價時尚敏感的10多歲和20多歲的女性為主，備受支援，此外跟Temu一樣通過大膽促銷擴大了份額。

      今後將成為焦點的是在日本也有數千萬人使用的中國短視頻APP「TikTok」。中國版TikTok「抖音」在中國採用將視頻用戶引流到EC上的戰略，成為阿里巴巴的威脅。

      TikTok2023年9月在美國也正式啟動EC，在當地跟SHEIN和Temu一起追趕美國亞馬遜。2024年1月，TikTok的運營公司還對在印度尼西亞大型IT企業GoTo旗下從事網購的Tokopedia公司出資了75％。作為進駐國外的一環，TikTok如果在日本也涉足EC，有可能威脅日本企業。

   中國企業擔憂供應鏈受阻

      中國企業也有憂慮。在美國，美國聯邦議會的超黨派諮詢委員會「美中經濟安全審查委員會（USCC）」4月給出了點名Temu及SHEIN等的報告。指出對新疆強制勞動及侵犯智慧財産權方面的擔憂，主張：「對美國的利益而言，帶來了各種課題」。

      TikTok從川普前政府開始持續受到壓力。如果中國EC的勢力繼續擴大，在日本也有因人權問題等受到阻礙的風險。

      2023年12月，SHEIN的運營公司被迅銷旗下的優衣庫以經營倣冒自家産品的商品為由，提起仲裁，要求停止銷售等。如果增加在日本經營的商品，也有可能被各競爭對手敵視。

  日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹、湯澤周平