NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在中國被稱為「光棍節」的11月11日，2016年的「雙11」網上購物狂歡節仍然一片火熱。阿里巴巴集團1天的總交易額達到1207億元，創出了歷史新高。海外有1萬多商家參與，「優衣庫」和「松本清」等日本企業也為招攬顧客而絞盡了腦汁。在雙11熱火朝天的背後，中國零售市場也出現了打折常態化等負面影響。

阿里巴巴雙11交易額突破1000億元（11月11日晚間，深圳）

　　總交易額在促銷開始1個小時後就突破了350億元。在阿里巴巴設在深圳的大螢幕上，當日期進入11日後，商品的交易總額眨眼之間一下子猛增。最終，2016年雙11的總交易額達到約1207億元，超過了2015年。

　　促銷對象十分廣泛。包括日用品、化粧品、海外旅遊和汽車等。低於5折的商品很多，一名上海女白領表示「這幾個月都沒怎麼買，就等著這一天」。這樣的消費者不在少數。1000億元的總交易額意味著國民每人平均購物60元以上。

　　參加阿里促銷的企業和品牌數與2015年的4萬個相比，2016年增加至2.5倍，達到10萬。其中，海外企業達到1.1萬家，多於2015年。除了耐吉和ZARA等，蘋果和美國塔吉特百貨公司（Target）也在今年首次參加。

　　在訪日中國遊客的「爆買」暫時告一段落的背景下，日本企業也一直瞄準了雙11促銷。但當前的日元升值趨勢導致1萬日元的商品在去年僅賣500元，但今年則需要650元。因此，各日企在2016年推出了不以價格取勝的特色銷售戰略。

　　尤妮佳2015年之前主要銷售中國工廠生産的兒童紙尿褲，但今年加強了日本製造産品的銷售。突出安心感和高品質，以提高品牌知名度。

　　優衣庫在2015年的雙11銷售額超過6億元，在服裝領域位居第一。今年的雙11，優衣庫在約500家實體店對部分商品實施了與網店同等力度的打折銷售。通過讓網店和實體店實現聯動來擴大銷售。

　　母公司迅銷表示，「從去年雙11之後就開始準備」，強化了「HEATTECH」和「ULTRA LIGHT DOWN」等功能性商品，以凸顯與其他競爭對手的差異。

　　日本連鎖藥妝店松本清控股將日用品等商品種類增至400種，是2015年的4倍。松本清表示，「中國消費者不僅在日本旅遊時在店內購物，回國後在網上購買的需求也有望增加」。嘉娜寶化粧品也通過向參加促銷的消費者贈送小樣和參加抽籤等方式留住固定客戶。

　　從海外各國的産品銷售情況來看，日本商品居首、其次是南韓和美國商品。通過促銷能夠佔據多少中國市場呢？對於海外品牌來説，雙11是智慧和行動受到雙重考驗的一天。

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