NIKKEI——日本經濟新聞中文版

圖為入駐北京市「新光天地」的傑尼亞店舖

     中國的影響力不僅在政治、軍事和經濟領域，在時裝世界裏也日益增強。各高檔品牌公司都根據中國消費者的消費特點策劃推出商品，在巴黎、米蘭以及紐約的時裝展上，有濃郁中國文化色彩的設計、顏色、創意不斷登場。各品牌公司不再是將歐美流行的商品在一週之後拿到中國市場上。如今，中國市場的需求正漸漸牽動時裝的流行趨勢。

傑尼亞改變思維：每年發佈６次新款

       「要一套西裝。再加7件襯衫」，在北京首屈一指的百貨店「新光天地」1樓的義大利高級男裝傑尼亞時裝店裏，一名30多歲的男性在店內的沙發上坐下，對已成熟人的店員這樣説。

      這裡的賣場營業面積為200平方米，作為傑尼亞店舖雖然只是中等規模，但每月卻可以銷售1000萬元。在中國本土單體店中居首 。

       在傑尼亞的全球銷售額中，亞洲佔了46％。中國的中等收入階層正在急劇擴大，年收入在10萬～20萬元屬「中等偏上」的階層已經達到了1300萬個家庭。預計不久將增加至7600萬個家庭。再加上北京市集中了中央部委和國有企業，贈送禮品的需求很大，使得消費活動更加活躍。

       傑尼亞首席執行官（CEO）吉爾多·傑尼亞説，「中國顧客的來店頻率是歐洲的近２倍。因此，顧客每次來店之際,我們都必須要拿出新鮮商品,刺激顧客的購買慾」。這家已經創業102年的老字號高檔品牌總是充滿慾望。

       在米蘭傑尼亞總公司的年曆上，密密麻麻地寫滿了推出新商品的日程。「5月末推出AW（秋冬裝）0波，7月中旬推出AW1波，9月中旬推出AW２波」。僅僅秋冬裝就分3次上市。比如説，AW0波指的是使用夏季布料來演繹秋冬風情。
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