NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       而11月下旬將發佈SS（春夏裝）第1波，2月末將發佈SS第２波。此外，該公司還在推進明年在SS1波之前加入「SS0波」的構想。這樣一來，發佈次數就增至每年６次。顛覆了以春夏和秋冬每年發佈２次為核心進行商品策劃的時裝界常識。 傑尼亞CEO説，「我們認為，有必要投入兩個季節中間的過渡商品」。對於商品投放細分化，傑尼亞承認「這是深受中國影響的趨勢」。

      傑尼亞2012年春夏時裝展的主題是海邊假日。令人覺得是受海水浸泡陽光沐浴而褪色的有夏裝感覺的布料，它的秘密就是中國傳統布料絲綢。傑尼亞毛紡廠位於義大利北部。於2009年收購了義大利的絲綢公司Novara之後一直致力於布料研發。纖細而有光澤的中國産絲綢和柔軟的埃及長絨棉合織的用於夾克的新布料、將絲綢進行高功能處理去掉光澤的西裝布料、羊絨和亞麻混紡的毛衣布料等相繼問世。傑尼亞不斷研發面向中國市場的新布料。

      而思捷環球控股有限公司也正在加快「脫美入亞」的步伐。雖然是創業於美國加利福尼亞的服裝品牌，但現在卻是香港的上市公司。

      「為了在中國市場獲得增長，我們將在中國設置專門負責中國市場的設計部門」。思捷環球控股行政總裁范德施將公司重建的賭注壓在擴大中國業務上。其王牌就是設在中國當地的設計部門。該公司設計的出發點雖是「1968年加利福尼亞的生活方式」，但卻故意在香港新設立設計部門。副總裁劉耀邦表示，「規模為十多人。目的是提供緊貼中國市場的産品」。

       由於受主戰場的歐洲市場銷售疲軟等因素影響，思捷環球控股的股價一度暴跌至1０年前的水準。為了重新構建盈利基礎和品牌形象，該公司已經決定在事實上從虧損的北美業務中退出而轉為加強中國業務。思捷環球控股強烈地感覺到，「有必要不斷推出符合中國人審美眼光的商品」，因此將積極致力於在中國進行産品策劃。

  為中國消費者設計新的店面

        義大利高級女裝品牌麥絲瑪拉(Max Mara)負責中國大陸、台灣和南韓業務的部長Luca Uras在去年11月為了出席該公司創立60週年紀念大會而訪問北京時説，「中國女性發生了巨大變化」。「1０年前的中國女性幾乎還不知道高檔品牌。而現在，她們比世界上任何國家的人都更加耳熟能詳」。該公司也開始有意識地進行店面設計，滿足時尚感覺敏銳的中國顧客。

圖為四川省成城市的麥絲瑪拉旗艦店

        Luca Uras認為，「在中國最為重要的是宣傳麥絲瑪拉的悠久歷史」，「就算是一粒鈕扣的縫合方式，如果能夠讓人們知道它獨具匠心的歷史，就會具有附加價值。中國顧客也必然會回應」。現在，該公司在中國長期駐有負責員工培訓的義大利職員。他們在全國各處店舖間巡迴，對中國員工進行麥絲瑪拉和義大利時裝界的歷史教育。

       去年10月中旬，麥絲瑪拉在四川省成都市開設的亞洲最大、世界第三大的旗艦店營業面積達到了720平方米。從面對主要交叉路口的1樓入口處沿著螺旋形的樓梯登上２樓，店舖一下子擴大了約３倍，陳列的商品中途切換為「Max&Co」品牌。

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