NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 被稱為「世界最大民族大移動」的中國春節長假已經結束。在中國國內消費增長乏力的同時，赴境外旅遊人數首次超過國內遊客人數（不含回鄉探親和省內旅遊）。春節期間的電影票房收入也創下了歷史新高。一方面，返鄉時向親朋好友饋贈禮品等傳統過節方式正迅速發生改變。

　 「歡迎來到夏天的南極！」攜程旗下高端旅遊品牌的鴻鵠逸遊（HHtravel）推出了「南極之旅16天」（費用為22萬5千元），導遊如此向中國遊客介紹。在2月18日除夕當天，在抵達南極半島的遊船「銀色發現者號(Silver Discoverer)」內，舉行了包餃子、打麻將、寫書法等中國式的春節慶祝活動。而在132名乘客中，3分之1是中國人。

      過年的方式在改變

　 據中國國家旅遊局和中國旅遊研究院統計，在今年春節的7天長假中，赴境外旅遊的中國人達到518萬2千人。相比上一年春節增長10％。熱門旅遊目的地的前三位是南韓、泰國和日本。目的地不僅限於近處，澳大利亞、義大利和紐西蘭等相對較遠地區也很受歡迎。

      在日本引發關注的中國遊客的「瘋狂購物」在世界各地出現，各國為了抓住春節「特需」，競相採取了應對舉措。西班牙的酒店引進了中國的電視頻道。而美國的酒店則進行了員工培訓，講授了中國人不喜歡喝涼水等習慣。另一方面，前往香港和澳門的中國大陸遊客則呈現減少。可見需求存在因心情改變而消失的危險。

      另一方面，中國國內春節商戰則欠缺強勁勢頭。據中國商務部統計，長假期間的全國零售業銷售額（含餐飲業）比上年同期增長11％，達到6780億元。增幅創出了2005年調查開始以來的最低水準。高級香煙和禮品需求出現了下滑。中國領導層要求公務員廢除虛禮並貫徹反腐規定，在此背景下，豪華禮品和在高檔餐廳就餐等被認為「不合時宜」。

      相反，體驗型消費的受歡迎程度卻尤為突出。7天長假期間的電影票房收入比上年增長36％，達到17億3千萬元。在同時有8部電影首映的大年初一19日當日，大約有1千萬人走進電影院，創出了單日票房收入紀錄。此外，受高速公路免費的推動，到城市郊外採摘草莓等的人也為數眾多。據商務部統計，重慶的農家樂收入比上年增長14％。

      境外遊增加的主要原因

　 按中國傳統，春節期間在外地工作的職員、農民工和學生會一齊回鄉探親。在春節前後的40天裏，人口移動規模總計可超過28億人次。不過，取代回鄉探親而赴海外旅遊的人正在增加，其背景似乎是希望避開國內擁堵的交通、加之人民幣升值、赴國內外旅遊的價格差在逐漸消失。

      與此同時，中國人的收入水準提高也構成推動因素。遼寧省大連一家日資大型電子企業解釋稱：「減少成本較高的日本派駐人員、提拔中國人接替的情況正在增加。這些中國員工的月薪在2萬元左右，因此並不感覺日本的物價很高」。

　 赴境外旅遊的中國遊客還踴躍通過「微信」發佈照片和心情。受此推動，自己也希望到境外旅遊的人似乎正在增加。在春節後，在大連一家日資藥店購物的李潤雪（37歲）表示：「打算今年暑假帶女兒去日本。公司裏不斷有人去，我也想去看看」。

      本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大連支局 森安健
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