NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　亞洲的個人消費正在不斷擴大，尤其在各國的長假期間或者傳統的節慶日子，消費往往盛況非凡，成為各國企業的商戰時期。除了中國和越南的春節外，還有伊斯蘭教以及印度教的節慶活動等。贏得各國年度最大的商戰成為攻佔當地消費市場的捷徑。為了抓住不斷擴大的商機，包括日本企業在內的各國企業紛紛調整營業戰略，積極迎接「休假商戰」。

      中國

　　在浙江省寧波市的大型商業設施「杉井奧特萊斯廣場」，春節前夕的2月14日，拎著大包小包購物袋的消費者絡繹不絕。「我們來購買春節穿的新衣服，預算5000元」，和妻子、女兒一同前來購物的陳高先生（29歲）説。
　

在春節商戰促銷期間，隨處可見大量購物的消費者（浙江省寧波市的杉井奧特萊斯廣場）

　　中國人在春節期間一般都要闔家團聚，人們回老家之前要購買新衣服以及置辦食品等年貨。杉井奧特萊斯廣場農曆年前1天的訪客量約為2萬人，相當於平時週末2天的人數。日銷售額約達人民幣1000萬元，和創歷史最高紀錄的去年國慶節前夕相倣。

　　入駐杉井奧特萊斯廣場的美國服裝品牌「Tommy　Hilfiger」在春節前準備了7000件庫存，比去年同期增加了1000件，據稱每件售價1000元左右的毛衣十分暢銷。運動品牌店「樂卡克(Le coq sportif)」的店長金美姣（32歲）表示，春節商戰預示著一年的好兆頭，所以非常重要。

　　與中國服裝巨頭杉杉集團等企業一起運營該杉井奧特萊斯廣場的三井不動産在去年春節前嘗盡了苦頭。這是因為顧客人數超出預期，約20家店舖出現缺貨的情況。因此今年不再讓店舖自行管理庫存，改為親自與店舖總部交涉，平均增加了3成庫存。三井不動産中國法人的岩本貴志表示「峰值在逐年擴大。希望抓住這一商機」。

 越南

　　越南將春節稱為「節元旦（Tet Nguyen Dan）」，簡稱「節」或者「節旦」。每年的這個時候，裝修住房和購買汽車等大額消費表現活躍。今年1月越南的汽車進口量猛增至1萬輛水準，相當於上年同期的3.2倍。為備戰春節商戰，汽車廠商紛紛增加庫存，豐田汽車1月在越南的銷量創歷史新高，達4246輛。

　　平時只喝廉價啤酒的人也會大量購買高檔啤酒。札幌啤酒去年11月將當地工廠的産量提高至同年9月的2倍。由於飯店的生啤需求出現增加，2月札幌啤酒通過週六週日加班、平日一日三班倒來增産生啤。

　　「幾年前的時候沒有能力為自己買什麼東西」，一位在日資服務公司上班的鳳女士（24歲，音譯）每月能拿到6萬日元（約合人民幣3000多元），比同齡人賺得稍多一些。相比儲蓄，她更傾向於消費，在今年春節商戰，她花了4分之1的月薪為自己購買服裝等。

　　在越南南部城市胡志明市，去年開業的永旺夢樂城（AEON MALL）決定春節照常開門營業，但招致了員工的激烈反對。在越南，春季期間店舖通常會關門休業，但是永旺決定和日本一樣照常營業接客。越南永旺的社長西峠泰男分析稱「隨著生活日益多樣化，春節期間購物、看電影的人出現增加」。春節商戰的銷售額比平時增加了50%。即使需要向員工支付特別津貼（平時的3倍工資）也要在新年開門營業，以迅速應對消費動向的變化。

      印度　

　　印度最主要的商戰期是每年秋季的印度教重要節日「排燈節（Diwali）」。當地人認為在這個時間購買高價商品非常吉利，因此珠寶飾品和汽車非常暢銷。去年10月，大型摩托車企業英雄摩托公司(Hero MotoCorp)利用主力小型兩輪車品牌「splendor」推出了排燈節特款車。


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