NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日經新聞紐約支局 杉本貴司:1月18日，耐吉股票在紐約證券交易所的收盤價創100.86美元新高，這是該公司股價上市以來首次突破100美元大關（股票分割後）。除了剛發生經濟危機後的這段期間，耐吉的股價近幾年來幾乎一路上揚，其原動力來自於耐吉在中國等新興經濟體的成功。
       
       耐吉「無廠經營」方式早就廣為人知，其美國總部專門負責設計，生産則委託給亞洲的代工工廠，這種方式甚至可以説是現在美國「蘋」式産品生産的鼻祖。

       耐吉的獨創性不僅表現在生産方面。耐吉還與籃球界麥克喬丹等巨星簽約並支付鉅額酬金，通過在全球播放電視宣傳廣告提高了自身品牌的影響力。

       美國券商Sterne Agee指出，「草根行銷比網站的條幅廣告更能與客戶創建緊密的聯繫」。巨大的品牌號召力使耐吉成為亞洲新興經濟體民眾「嚮往」的産品，為其創造了高額的收益。不過，生産和銷售分離的耐吉獨創模式現在卻遇到了轉捩點。

       在中國，以耐吉代工工廠所在地廣東省為中心的區域，工人工資以5年2倍的速度快速上漲。同時，去年中國實際國內生産總值（GDP）的增速在各季度接連出現減速。美國花費宣傳廣告費用、然後在中國收回投入的運營機制今後是否還行得通，問題變得十分微妙。這對依賴亞洲生産、靠設計和行銷能力而非技術實力來取勝的美國製造業來説，是一個共同的課題。

       對此，耐吉給出的解答似乎是「將中國變成第二個美國」。該公司1月9日宣佈將在上海市開設「中國總部」，意圖把美國總部的統籌功能複製到上海，從而加速開拓其他亞洲各國市場的步伐。耐吉的這種摸索可説是美國企業在新興經濟體發展戰略上的試金石。



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