NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     在協成昌集團的發展過程中，廣告宣傳起到了很大的作用。1964年與獅王合作竭盡全力銷售牙膏和洗髮粉時，我在父親李興添的提議下，成立了「遠東廣告有限公司」。這是泰國第一家廣告代理公司。

     父親很早就意識到廣告宣傳的重要性。現在廣告已經非常普遍，但父親開始拓展事業的上世紀50年代的泰國華人社會卻不同。大家普遍認為生意最終要靠信用和人脈。覺得廣告宣傳犧牲利潤幅度，白白浪費金錢，當時這種風氣十分盛行。

     儘管被生意夥伴視為異端，父親卻毫不在意。最開始採用的方法是，協成昌首先在報紙上為進口銷售的商品刊登廣告。日本等地的製造商來泰國時，我們就邀請新聞記者到機場，並讓他們參加晚上的聚餐。第二天召開面向媒體的説明會。當時認為，在這一過程中，只要記者能寫出關於企業和商品的報道，哪怕只有1行字，就是意外收穫。

     遠東廣告公司的成立與打算涉足製造領域的時間重合。就算想加強廣告宣傳，也沒有可以委託廣告業務的公司。於是當時就想，既然如此，就自己開一家，可以從外部承接業務來做。委託泡麵業務的披潘.帕良衛、提出「MAMA」商品名的弟弟李文鑒、後來從協成昌獨立出去創辦泰國最大音樂演藝公司亞洲歌萊美傳播股份有限公司（GMM Grammy）的黃民輝等人是公司初創時期的成員。

     為了銷售牙膏，以泰國全境為對象策劃了幸運抽獎活動，1965年在廣告裏起用了作為泰國女性首次摘得環球小姐大賽冠軍的亞芭詩拉（Apasra Hongsakula），採用了當時具有劃時代意義的廣告方法。

     還使用11世紀中國北宋時期的偉大人物包拯的名字作為洗衣粉品牌，由遠東廣告公司將父親的創意變成了現實。

以「包文拯」的商品名稱開發洗衣粉新商品

      1972年與統一企業合作，涉足泡麵行業之後，父親與披潘、黃民輝一同訪問了台灣。此時，父親偶然看到了在當地很受歡迎的電視連續劇《包青天》。這部劇講述了一位清正廉潔、定罪時對當權者毫不留情的著名法官的故事，讓父親深受感動。

       一定要讓泰國的人也看到這部電視劇。産生這種想法的父親進口了該系列電視劇，並於1974年開始在開業不久的泰國首個商業電視臺3頻道播放。該電視劇當時使用的劇名為《包青天》，每週三晚上7點播出，為了趕上這個時間，觀眾紛紛趕往家中，甚至出現了空巷的社會現象。

      父親打算把包文拯這個名字用在業務上。作為獅王的「TOP」産品之後的下一個支柱，父親提議以「包文拯」的商品名稱開發洗衣粉新商品。雖然有人認為這個商品名稱過長而表示反對，但最後還是堅持下來了。

      除了名字奇特之外，還在獅王的協助下，改進了起泡效果和洗滌之後的亮白效果。新商品在醒目的紅色包裝盒上繪製了電視劇主人公的插圖，以「誠實品質和公正價格」為宣傳詞，於1976年上市。遠東廣告公司抓住機會為廣告宣傳投入了經營資源。「誠實公正」成了當時的流行語，「包文拯」成長為可與高露潔的「Fab」和聯合利華的「Breeze」平等競爭的商品。

      雖然商品名稱後來縮短為「包」，但作為協成昌的招牌商品，至今仍然深受泰國消費者的喜愛。