NIKKEI——日本經濟新聞中文版

電商平臺SHEIN

       楊方曦、王英良：入秋後是出海的季節。9月，拼多多子公司跨境電商平臺Temu和中國頭部社交平臺旗下新的快時尚獨立站IfYooou宣佈正式投入運營。IfYooou目標定位在歐洲主流市場，主營項目是女裝快時尚類産品，也在本月進入北美市場，覆蓋時尚、美容、寵物、辦公耗材等品類。拼多多旗下的跨境電商平臺Temu在上線兩周後短暫衝上了安卓應用商店購物類目第一。雖然排名只是根據新下載量，而非用戶活躍度和復購率統計, 但在北美這個市場上，已經有了重量級本土玩家亞馬遜和已經霸佔Temu也想佔領的市場份額和産品品類的SHEIN，Temu在這個節點上入場，是“明知山有虎，偏向虎山行”。它是否有更大的野心？在中國宏觀經濟和電商增速放緩的大環境下，新時代的出海征途實際上是外貿2.0.，無論是Ifyooou、Temu還是SHEIN，都在整合産業鏈，直接打通廠家直達賣家的渠道，開拓更廣闊的新市場和客戶群。

       泰斗前輩SHEIN vs. 後生可畏Temu

       雖然國內外媒體都使用Temu“悄然上線”的頭條，營造神秘感，但其國內的母公司拼多多正大張旗鼓正式啟動“2022多多出海扶持計劃”，為製造業商家出海提供一體化服務方案。據悉，該計劃將投入百億資源包，首期打造 100 個出海品牌，扶持 1萬家製造企業直連海外市場，行事一點也不低調。Temu 保留了拼多多全品類、低價格的平臺特徵。業內人士認為，Temu 在殺入美國市場並穩定客戶群後，將有望以更高的性價比對 SHEIN、亞馬遜構成挑戰, 但這條路非常漫長。

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