NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 美國亞馬遜創始人兼首席執行官（CEO）傑夫·貝索斯將收購美國知名報紙《華盛頓郵報》。通過網際網路業務取得成功的貝索斯進行此次收購是出於何種目的？貝索斯將採取什麼方法讓陷入困境的“名門”復活?

　 “擁有技術和經營才能、同時具備長期視野和見識的貝索斯將成為《華盛頓郵報》的優秀合作夥伴”,華盛頓郵報公司董事長兼CEO唐納德·格拉漢姆(Donald Graham)8月5日如此評價貝索斯。格拉漢姆是在過去80年裏一直負責《華盛頓郵報》經營的Graham家族的一員。

　 以美國首都華盛頓為根據地的《華盛頓郵報》是1877年創刊的知名報紙。曾因報道導致美國前總統尼克松下臺的上世紀70年代的“水門事件”等聞名於世。

　 貝索斯將斥資2億5000萬美元收購《華盛頓郵報》。此次收購屬於個人性質，雖然與亞馬遜沒有直接關係，但並不能這麼直接理解。亞馬遜擁有根據個人嗜好向不同受眾發送書籍、音樂、影像的技術和服務，這些可以靈活運用到《華盛頓郵報》的讀者。

　 美國有觀點猜測，貝索斯想要獲得的是《華盛頓郵報》與亞馬遜相關服務的協作效應。上世紀90年代曾達到80萬份以上的《華盛頓郵報》發行量到今年3月已經減少至47萬份。曾多達1000人以上的編輯部門的工作人員已經減至640人以下。而收費的電子版業務也進展緩慢。但是《華盛頓郵報》的編輯能力依然很強，而且擁有以報道為中心的豐富的內容産品。

　 據美國諮詢機構皮尤研究中心(Pew Research Center)統計顯示，閱讀報紙的讀者的比例（2012年數據）在35歲以上的大部分年齡層都出現了同比下降，而在18～34歲的年齡段則與上一年持平，依然表現堅挺。有分析認為，隨著平板電腦的普及，閱讀較長報道的人將增加，在年輕階層中，內容需求正在高漲。

　 最近，美國棒球大聯盟中波士頓紅襪隊(Red Sox)的所有人約翰•亨利（ John Henry）收購了紐約時報公司旗下的知名報紙《波士頓環球報》。此外，美國著名投資家沃倫•巴菲特也相繼收購了多家地方性報紙。

　 對於上市媒體企業來説，繼續運營紙媒業務正日趨困難，而在投資者之間，則存在高度評價紙媒社會職能的趨勢。貝索斯也表示，“《華盛頓郵報》的使命仍然是保持對讀者的忠誠，而不是滿足其所有者的私欲”。

　 當然，還有觀點認為，貝索斯收購《華盛頓郵報》是為了保持對位於華盛頓的美國政府和國會的影響力。對於業務範圍持續擴大的亞馬遜來説，將持續面臨監管風險。如果成為知名紙媒的所有者，貝索斯就可以獲得令任何人都側目的地位和發言權。

　 貝索斯曾表示只能用平板電腦閱讀報紙報道，作為《華盛頓郵報》的所有者，他將開創怎樣的未來？新商務模式的走向正受到關注。

  本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 紐約支局 小川義也
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