NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        受日元貶值等因素帶動，赴日外國遊客出現增多。最近走在東京景區和市中心的繁華街道上，不時可以聽到外語。據日本政府觀光局（JNTO）統計，8月份赴日外國遊客同比增長了17%，達到90萬人。創8月單月數據的歷史最高紀錄。

圖為在日本購物後準備回國的中國遊客

       外國遊客的消費也日趨活躍。日本百貨店協會統計顯示，1～8月的免稅品總銷售額為237億日元，同比大幅增長了75%。免稅對象之外的總銷售額達870億日元（推算值）。這相當於日本的百貨店總銷售額的1.5%左右。

       在市中心的店舖裏，外國遊客的存在感進一步提高。在伊勢丹新宿本店和三越銀座店的奢侈品、服裝和雜貨賣場經常可以看到外國遊客的身影。三越伊勢丹控股公司表示「目前外國遊客的購物額佔總銷售額的3%左右，不過明年春季將提高至5%，中長期可能提高至10%」。

       赴日外國遊客人數整體呈增長趨勢，而中國遊客截至8月已連續11個月低於去年同期。不過，購買能力表現堅挺。訪日中國遊客購物時使用的「銀聯卡」在日本國內的總利用額出現增長，7月份達125億日元，單月首次突破100億日元大關。

       為進一步吸引外國遊客消費，日本百貨店協會等申請政府等部門將免稅對象的品種擴大到化粧品和食品等。

       日本積極吸引外國遊客需求還有另一個原因，那就是應對明年春季的消費稅增稅政策。增稅後，日本人的可支配收入很可能有所減少，而外國遊客購買免稅對象時無需支付消費稅，所以不會直接受到影響。

      如今，日本成了外國遊客眼中的「購物天堂」。在經濟泡沫時期，日本被視為全球物價最高的國家，而如今「在日本購買奢侈品要比在中國購買便宜20%～30%」（中國遊客）。

      之所以發生這種逆轉，除了新興經濟體等地的經濟快速增長外，還因為日本陷入了長達15年的通貨緊縮。比較日本和新加坡最近10年的每人平均名義GDP(國內生産總值）會發現，03年日本比新加坡高50%，而去年則變成新加坡比日本高10%。

      但是，美國知名管理諮詢公司科爾尼(ATKearney)的日本代表梅澤高明指出「來自亞洲的遊客中，今後回頭客將出現增多，赴日的目的也將從購物向處理事宜轉變。從購買對象來看，‘划算’的奢侈品和家電早晚會飽和」。

      因此，日本企業從現在開始必須創造只有在日本才能買到的魅力産品。

    本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 永井伸雄
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