NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      肯尼思·庫克耶：大文豪莎士比亞説過「過去只是序幕」。經驗告訴我們咳嗽流鼻涕的人很可能是得了感冒。只要收集大量數據就可以預見未來的事。

肯尼思·庫克耶

       統計學變得前所未有的重要。與過去不同的是如今可以收集不同領域的大量數據。人類基本上都是基於規則行動的，數據越多就越接近於正態分佈。

        小數據無法發現的事也可以通過大數據進行分析。長期通過耳朵測量體溫後發現壓力會導致人體體溫發生變化。相關關係原本就存在，不過由於不能一直夾著體溫計，所以數據非常少。

        此外大數據還能幫助事件搜查。犯罪活動具有特定的模式。數據越多越有助於準確進行分析。

       喜歡這種東西人還會喜歡那種東西。雖然有時候不明白為什麼會這樣，但是這並不重要。世界非常複雜，不是什麼事都能解釋清楚。如果能夠發現其中的傾向，將有助於産品銷售。

       大數據還能在政治上派上用場。實施輿論調查，提出選民所希望的政策，從而在選舉中獲勝。2008年美國總統選舉就是史上首次運用大數據的選舉。歐巴馬陣營動用了競爭對手3倍的人才來收集和分析數據，每天都實施新聞調查。

       此外還能用來尋找理想的候選人宣傳畫像。在（1）西裝革履的站在星條旗前；（2）在藍天下挽著袖子；（3）在演講會上與支援者握手；（4）全家福——這4幅照片哪一幅最適合放在歐巴馬陣營的官網主頁上呢？

       雖然有人表示如果不放星條旗會被視為軟弱，但是最讓人産生好感的還是全家福。使用大數據進行分析瞬間就可以做出這種判斷。

        當然也有聲音擔心大數據會侵害個人隱私。不管是過去還是現在，數據都是基於個人資訊得到的。問題是進入大數據時代，通過組合原本不相干的數據來找到某個人的事例接連出現。

        經濟合作與發展組織（OCED）方針的核心是「通知和同意」。企業必須事先告知消費者在收集其購物等數據，並且只有獲得了消費者的同意才可以活用這些數據。

      活用大數據還存在被駭客攻擊的危險。企業無法保證數據不受任何侵害。但是不能因為可能被強盜使用，就讓刀從這個世界上消失吧。


      肯尼思·庫克耶 (Kenneth Cukier)：
      畢業於哈勒-維騰貝格大學。擔任過哈佛大學科尼迪政府學院準研究院等職務。與維克托•邁爾•舍恩伯格共同著有《大數據時代:生活、工作與思維的大變革》，現年45歲。
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