NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 青樹明子：據去年12月14日發佈的日中輿論調查顯示，對於中國人來説，日本仍然是受到青睞的旅遊目的地。此外，對於想在日本做些什麼這個問題，回答的首位是“購物”，這在意料之中。在日本成為流行語的“爆買”正在改變內容，但仍然存在。

      令人感到光榮的是，訪日遊客裏有很多回頭客。

      但是，第二次、第三次訪日的遊客不僅會購物。追求日本特有的體驗或許也是理所當然的。在日本，將這種現象稱為從“爆買”轉向“體驗型消費”。

      回想起來，在上世紀90年代，在日本女性之間，到香港旅行也曾很受歡迎。不惜利用週末去香港，當然主要目的是購買奢侈品。這種行為也逐漸改變，變為了在香港定做服裝和鞋、享受按摩、品嘗美食……等體驗型消費。中國遊客的變化與此相同。

      中國的《中國網》報道稱，“美團旅行大數據顯示，消費者熱衷深度體驗日本多元文化”，介紹專家的評論稱，“最近數年來，以日本電視劇、漫畫、動畫、偶像和酷MA萌為代表的熱門形象的粉絲大量訪問日本。他們更加期望的是，親身感受當地的氛圍和生活”。

      以中國人為代表的訪日外國人青睞的“體驗型消費”具體來説都有哪些呢？

      ①　體驗文化

　    與購物並列，是赴外國旅行的王道。其中，以女性為中心，倍受歡迎的是“體驗穿和服”。即穿上和服，造訪日本傳統性的地點。

　    以中國人為代表，美國人、歐洲人、以及來自菲律賓和印度尼西亞等亞洲的遊客們都喜歡穿上和服，到京都和淺草等地旅遊。然後將這種樣子發佈到網路上，這似乎正在逐漸推高和服與神社寺院的人氣。

      ②　聖地巡禮

      日本的動畫如今在全世界都擁有熱烈的粉絲。實際造訪成為作品原型的場所的“聖地巡禮”在訪日外國人中很受歡迎。所謂聖地巡禮，原來的意思是，在宗教方面，訪問具有重要意義的聖地，現在轉而表示實際訪問與動畫和漫畫有淵源的地點，即“聖地”。

      首開先河的是，在全世界創造熱映紀錄的電影《你的名字》。外國粉絲們聯袂造訪作品中出現的飛騨高山市，在電影上映的2016年，訪問高山市的外國遊客超過約42萬人，創歷史最多。

      據推算，訪問電影中出現的飛騨市圖書館的外國人達到約3萬6000人。

鐮倉高校前鐵路道口

      此外，在江之電鐮倉高校前站的附近，有一個外國遊客頻繁造訪的小鐵路道口。這個道口以湘南的藍色大海為背景，拍出來非常漂亮，作為熱門動畫《灌籃高手》開場時出現的場所，成為備受狂熱粉絲歡迎的攝影熱門地點。

      真正的聖地巡禮也很受歡迎。

      到和歌山縣的熊野古道徒步的外國人正在增加，在短短5年裏增至25倍。

      自古代至中世紀，熊野古道曾是很多人參拜的道路。提及外國遊客訪問熊野古道的感想，“自然和風景很棒”、“幽深森林裏的獨特寂靜能治愈心靈”等評論很多。

      ③　體驗日本食物

      如今，日本食物從吃到製作，都受到歡迎。

      例如“嘗試做壽司”。在大城市，製作壽司和天婦羅{日式油炸食品）等面向訪日遊客的日本料理體驗教室倍受歡迎。

      在位於大阪的壽司體驗教室，不僅是料理，還介紹與壽司有關的小知識和歷史。在製作完壽司後，似乎還有品嘗親手製作的壽司和日本酒等的時間。