NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 青樹明子：過去，作為我們家元旦（相當於中國春節期間）的活動之一，在新年首次參拜過神社後，嘗嘗要去東京的原宿、新宿和澀谷。目的是在時尚購物中心等“設計師品牌”商店購買福袋。就算是平時價格昂貴、很難出手購買的名牌商品，如果是福袋，也勉強能買下。

      更重要的是你不知道裏面裝著什麼。拎著像聖誕老人那樣的大袋子回家打開的感覺類似于開啟“驚喜盒子”時獲得的快樂。

　    隨著歲月流逝，我漸漸變得不再購買福袋，但今年卻又被勾起了興趣。原因是，今年將是“平成最後的福袋”。日本各百貨商場和商店等正忙著策劃與平成有關的特色福袋。

      我出生於日本昭和時代（1926~1989年），但平成（1989年至今）與我走上社會後的人生重合。回顧平成時代，讓我感到無比懷念。面對被稱為“塞滿平成30年”的福袋，我似乎難以無動於衷。

      平成最後的福袋在日本媒體上被廣泛報道，那具體來説都有些什麼呢？

      在1月1日進行新年首賣的東京池袋西武百貨店，據稱有“平成sweets buffet（甜點自助）福袋”出售。顧客可以在店內的茶座品嘗在平成30年裏成為話題的甜點，包括提拉米蘇、馬卡龍、焦糖布丁（全是令人懷念的甜品！也都是我的最愛）等15種。採取自助形式，限時90分鐘。雖然使用時間限定為2019年2月上旬的非節假日，但價格僅為2019日元（因為是2019年有關 約合人民幣124元），超乎尋常的便宜。

      還有攢齊了在平成的30年裏始終在銷售的玩具的福袋。推出這一福袋的也是西武池袋店。含稅價格為1萬1日元（約合人民幣600元），福袋內裝有玩具汽車“tomica 4D”、重現球在空中飛的感覺而博的人氣的“棒球盤”等6種玩具。但是，僅限最先搶到的前5名顧客，門檻很高。

      平成也是日本經歷泡沫經濟的時代。

      也有能令人想起這種泡沫的福袋。松屋銀座店1月2日將開始出售“okay！bubbly福袋”，裏面裝有皮大衣、太陽鏡和迪斯可舞會的門票等，售價5萬4千日元（約合人民幣3329元）。這也是令人難以置信的超低價錢，但據稱果然是僅限3套。

      對於日本人來説，在平成時代，提到耶誕節和情人節，就會想到在高級法國餐廳或義大利餐廳就餐，還有在高檔飾品店購物等代表性的活動。

      回顧這樣的時代，商家策劃了讓人聯想到“泡沫”的福袋。比如“高檔轎車體驗”加上“高級法餐廳就餐券”再配上“鑽戒”的福袋售價54萬日元（約合人民幣3.3萬元）。究竟哪些人會購買呢？我實在難以想像。

      平成時代的年輕人、尤其是女性還是“amula(安室er)世代”。可以説“安室er”就是在時尚上追隨安室奈美惠的粉絲。因此，聽説匯集1990年代因安室奈美惠而流行起來的超短裙和長筒靴的“安室er時尚”等商品的福袋同樣將在東京松屋銀座出售。

      價值約8萬5000日元（約合人民幣5239元）的商品僅售2萬5000日元（約合人民幣1541元），可以算是相當便宜。但是，仍然是限售3個。到手的難度很大。

      東武百貨店東京池袋總店將推出限定20歲~30歲的平成時代出生者購買的福袋。

      裝有松阪牛“顧客年齡×100克”和上腰肉1千克的福袋僅售3萬9000日元（約合人民幣2404元）。

      今年在日本“肉”似乎很受歡迎。東急百貨店將推出起名為“這肉不簡單！瞄準47個都道府縣”的福袋，銷售肋眼牛排肉和刀具等的成套商品。售價2019日元（約合人民幣124元），很親民的價格。順便説一下，“不簡單”（日語：半端ない；讀音：hanpa nai）是通過今年俄羅斯足球世界盃誕生的日本的流行語。

      不過，不管怎麼講，我不夠購買條件，有些令人遺憾。

      平成最後的福袋也並非僅以“回顧”作為主題。還積極瞄準未來的商品。

      日本人的壽命持續刷新記錄，與此有關的福袋也被策劃出來。

      高島屋以“生活在人生100年時代”為主題，將推出裝有羽絨被、枕頭和睡衣等安眠産品套裝的福袋。包括睡眠專家的長約30分鐘的安眠建議在內，價格為20萬1900日元（約合人民幣12445元）。

      今年日本的熱門詞之一是“工作方式改革”。因為將於2019年啟動，所以也有著眼於此的福袋。

      大丸東京店銷售的是“會議活性化盒飯”福袋（1620日元，約100元）。利用五穀米和蔬菜等有益健康、有嚼頭的食材，形成即使在會議前後食用、也會順利開展工作的功能表。

      粗略觀察平成最後的福袋，內容和形式確實豐富多樣，但仍像我在開頭説過的那樣，所謂福袋，本來基本上應該是不知道裝著什麼的。福袋的樂趣也是打開看時的驚喜，但如今的福袋已“改頭換面”。雖然哪種形式更好因人而異，但生於昭和的我今年還是想買過去那樣的福袋。

青樹明子 簡歷

    畢業于日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年，擔任中國國際廣播電臺日語節目主持人。2005年至2013年，先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》，北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》，《日語加油站》節目製作人，負責人及主持人。現在擔任日中友好會館理事。出版著作《小皇帝時代的中國》，《在北京開啟新一輪的學生生活》，《請幫我起個日本名字》，《日中商務貿易摩擦》，《中國人的頭腦之中》，《中國人的錢包之內》等。譯著《蝸居》等。

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