NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　新力最早將於2017年夏季之前在全球推出圖像及色彩表現鮮明的有機EL電視。支撐新力當前收益的高精細“4K”液晶電視銷售良好，已經在市場上普及，因此新力判斷需要推出成為新一代高檔電視機核心的主力産品。新力2007年在全球第一個推出了小型有機EL電視，如今將正式開展大尺寸機型業務。這或將對有機EL電視今後的普及形成推動。

新力2007年在全球第一個推出小型有機EL電視

　　在電視用顯示裝置上採用自身能發光的有機材料，被認為能清晰表現明暗度，而且色彩鮮明，顯示的切換速度也較快。但目前的主流依然是液晶面板，南韓LG電子和日本松下銷售的有機EL電視的出貨量非常少。

　　新力計劃在2017年春季至夏季期間，在歐洲、美國和中國陸續發售有機EL電視。作為核心零部件的面板將從南韓LG螢幕採購。預計將以65英寸産品為中心，圖像處理將採用新力自主開發的技術。目前價格尚未確定，不過有分析認為按日元換算約為100萬日元左右（約合人民幣5.99萬元）。是否在日本國內上市將根據在海外的銷售情況判斷。

　　相同尺寸液晶電視的實際售價目前為30～40萬日元（約合人民幣1.79~2.39萬元）。雖然有機EL電視的價格與之相比很貴，但與家用遊戲機“PlayStation”等的乘積效應似乎將會比較大。因為遊戲愛好者想要的是色彩鮮明且畫面流暢的電視。

　　新力的電視業務在2014財年（截至2015年3月）時隔11年實現盈利。價格相對較高的4K液晶電視保持良好的銷售勢頭。不過，在日本國內的電視市場，4K電視供貨量比例已經超過30%，價格也在逐漸降低。因此，在産品陣容上高檔産品也必不可少。新力把有機EL定位為新一代高端機型，目的是為了加強電視的整體銷售。 

　　新力在2007年推出了11英寸的有機EL電視，2010年停止在日本國內銷售，海外也在庫存耗盡後終止銷售。不過，當時有機EL優於液晶的圖像鮮明度受到關注，給消費者留下了下一代電視就是有機EL電視的深刻印象。曾引領技術的新力重新涉足該領域還將有可能對有機EL電視市場起到刺激作用。

　　按金額計算，有機EL電視在電視市場上的佔比目前只有1％左右，其中LG佔了大部分市場份額。2015年，松下以約120萬日元（約合人民幣7.19萬元）的價格在歐洲發售了65英寸産品，還將在2017年4月在日本國內上市，並計劃向東南亞等擴大銷售。一方面，東芝也在抓緊開發。南韓三星電子也曾一度推出産品，但後來中止了新産品的投放。

　　目前，在作為核心零部件的面板領域，LG幾乎壟斷了市場。中國京東方科技集團（BOE）和日本JOLED等也在開發大中型有機EL面板，有機EL電視市場能否會擴大似乎還將受到面板企業能在多大程度上增加的影響。