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有機EL電視要夭折?

2014/05/19

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     被視為液晶電視最有力後繼産品的有機EL電視迎來了轉折點。松下將有機EL面板的量産計劃從2015年度推遲至2016年度之後。而索尼凍結了有機EL電視開發,南韓三星電子也決定暫停投資。其原因在於各大廠商認為由於量産成本的削減遇到困難,以及高精細「4K「液晶電視的價格出現下滑,目前難以投放能夠讓消費者接受的商品。

 
     松下開發出了運用印刷技術將有機EL材料塗佈到面板上的生産技術,該技術被稱為「印刷方式」。2012年松下與索尼啟動了有機EL面板的共同開發,不過於2013年底解除了合作關係。之後松下面向醫療等領域進行自主開發,原計劃2015年度啟動量産。

     但是,製造成本的削減遲遲沒有進展,目前估計55英吋有機EL電視的銷售價格在100萬日元以上。另一方面,在家電量販店中,30~40萬日元便可購買到畫質清晰的4K液晶電視。由於難以向消費者宣傳有機EL電視與價格差相當的附加值,松下決定將量産推遲到2016年度之後。

     索尼將凍結有機EL電視的商品化開發。07年索尼在全球率先實現了商品化(11英吋),不過今後將專注於開發面向電視臺和醫療機構的商用有機EL電視。索尼將推進連續10年出現虧損的電視業務的成本削減,另一方面將擴充在全球握有20%市佔率的4K液晶電視的産品線。

     據美國NPD Display Search統計,2013年有機EL電視的全球供貨量為4000台。僅達到2012年春季預測值(25萬台)的1.6%。NPD Display Search日本公司的副總裁鳥居壽一分析稱「隨著液晶電視畫質的提升和價格的下滑,有機EL電視的優勢逐漸消失」。

     三星原定最早14年度內新設有機EL面板生産線,但目前決定中止投資計劃,原則上將推遲新産品的投放。據稱除了55英吋有機EL電視的售價高達150萬日元左右這一價格原因外,部分畫面似乎還出現了畫質劣化的問題。該公司高管表示「不管是價格上還是技術上都期待進一步完善」。

南韓LG電子的有機EL電視
     在北美等地最暢銷的南韓LG電子的55英吋有機EL電視的售價約為6000美元。是55英吋液晶高清電視價格的7倍以上,同時也是55英吋4K液晶電視價格的2倍。

     以目前的製造技術很難生産出大尺寸有機EL電視,有機EL電視面板的成品率很低。另一方面,4K電視面板的價格已下滑至與高清電視面板接近的水準。而有機EL面板的製造費是液晶面板的3倍以上。

     NPD Display Search 2012年時預測2016年有機EL電視的全球出貨量將達1000萬台,但是最近一次預測卻將出貨量下調至170萬台。在「有機EL電視將成為液晶電視後繼産品」的預期開始崩潰的背景下,各廠商已開始摸索新的方向。

     索尼方面,平井一夫社長設置了直接管轄部門,開發隨意在家中的牆壁和桌子等物體上投影的概念商品群「Life Space UX」。松下的社長津賀宏一表示「爭取開發出為生活提供便利,與室內裝飾融為一體的商品」。

     三星發佈了通過使螢幕彎曲來提高觀眾注意力的4K電視新産品,中國企業也在加緊開發。被認為在暗中推進開發的美國蘋果也加入其中,估計受消費者歡迎的商品的開發競爭將日趨激化。
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