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三大原因讓三星在華陷入苦戰

2017/02/24

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  南韓三星電子正在巨大的中國市場陷入苦戰。智慧手機出貨量在2014年曾排在首位,到2016年迅速下降至第6位。同時,平板電視的出貨金額也從第5位下降至第8位。雖然主要原因是中國企業的迅速崛起,但三星Note 7的電池爆炸問題和中韓關係惡化也成為不利因素。

 

  北京群智行銷諮詢的數據顯示,2016年三星智慧手機出貨量份額為4.4%,排在第6位。在2014年這一數據為16.6%,2015年為6.7%,份額持續下滑。2014年排在第5位的華為技術不斷推出高性能機型,自2015年起連續2年排在首位。

 

  2016年夏季上市的「Galaxy Note7」的電池爆炸問題對三星構成了沉重打擊。北京市內一家手機店的店長回顧稱,「從秋季開始,來店諮詢的人迅速減少」。三星已被OPPO等中國新興企業超越。

 

  此外,三星在平板電視市場也處境艱難。英國調查公司IHS Technology的數據顯示,三星2016年在華平板電視出貨金額的份額排在第8位,僅為7.0%。與2014年排在第5位的9.3%相比出現下滑。駐韓美軍部署「薩德」系統導致中韓關係惡化,一家手機銷售商表示,「向酒店等地方銷售的(三星電視)已經停滯」。

 

  在三星中國法人的員工中,正流傳著即將進行大規模裁員的傳言。面對事實上的領導人、副會長李在鎔遭逮捕這一異常事態,三星要如何捲土重來將受到關注。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)多部田俊輔 北京報道

 

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