NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　新力5月8日宣佈，將於6月10日在日本國內推出有機EL電視。這是新力自2010年停止銷售有機EL電視以來，時隔7年再次推出新産品。新産品採用的核心零部件有機EL面板將從南韓LG螢幕採購。隨著智慧手機和視頻服務的普及，電視的作用正在發生變化。新力將擺脫“閉門主義”，力爭2017年獲得全球平板電視10％市場份額，以東山再起。

新力執行副總裁高木（右）介紹有機EL電視（5月8日，東京）

　　新力本次推出的有機EL電視被稱為“BRAVIA A1系列”。從在日本市場上的設定價格來看，65英寸機型不含稅價格為80萬日元左右（約合人民幣4.88萬元），55英寸機型不含稅價格為50萬日元左右（約合人民幣3.05萬元）。包括亞洲等地區在內，新力將通過全球的銷售公司進行經銷。新機型將發揮有機EL面板比液晶面板更薄且易於震動的特性，通過螢幕震動發出聲音，不需要揚聲器。此外，通過自主的圖像處理技術，能獲得更加接近實際的色調。

　　在有機EL電視領域，以南韓LG電子為首，日本的東芝和松下也已涉足。一家大型家電量販店的高管表示，電視行業期待“2017年成為有機EL電視的元年”。新力在2001年開發出有機EL電視的試製機，2007年推出全球首臺家用有機EL電視，屬於行業“先驅”。但新力的11英寸小型有機EL電視銷售低迷，2010年終止了銷售。

新力2007年在全球第一個推出小型有機EL電視

　　隨後，電視市場發生了巨變。由於液晶面板出現全球性供應過剩，2010年前後價格暴跌，各家企業的電視業務陷入困境。新力解除了與南韓三星電子在面板業務上的合資關係，推進了電視業務的整合與分拆。在有機EL領域，新力與松下的業務整合公司預定2017年內被日本螢幕納為子公司，新力內部已沒有面向家用電視的面板技術。

　　新力負責電視業務的執行副總裁高木一郎表示，現在決定涉足大型有機EL電視市場，是因為“採購的面板的性能已經達到令人滿意的水準”。平板電視的核心是面板和控制畫質和畫面動態的圖像處理技術。一名新力的高管表示，在停售家用有機EL電視後，對商用和圖像處理技術的開發仍在繼續，“以便隨時能重新上市”。

　　此前，新力一直通過自主開發技術突出先進性。現在，將在進行國際分工的同時，探索突出自主特色的道路。該名高管同時表示，由於LG形成了壟斷，還向其他企業提供新力有機EL電視採用的面板，因此新力希望通過“特有的圖像控制技術”形成差異化。

　　使用外部面板的液晶電視因為能顯示“4K” 高清畫面受到歡迎，支撐了新力電視業務的復蘇。2014財年（截至2015年3月），新力電視業務的營業利潤時隔11年扭虧為盈。2016財年預計較2015財年（258億日元）增長10％以上。新力提出以有機EL電視為武器，將目前為8.5％的全球市場份額在2017年內提高至10％以上。

　　但目前用智慧手機能在任何地方觀看喜歡的視頻，電視優秀的畫質和音質對消費者的價值正在下降。此外，有機EL電視已經開始降價，處於櫃檯中心價位的55英寸機型為30萬日元左右（約合人民幣1.83萬元）。即使新力擁有先進技術，有機EL電視也難以避免變為品質差異很小，只能依靠價格展開競爭的“商品化産品”。

　　新電視是否配備了連接網際網路等消費者需要的功能？能否創造更新換代週期？能否掌握新需求並第一時間反映到産品上？這些問題將左右新力電視業務的未來。