NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　美國蘋果9月12日發佈了新款「iPhone」。在充實高端型號的同時，還瞄準目前正陷入苦戰的新興市場國家發佈了廉價版。蘋果要想通過硬體終端和網路服務兩項支柱業務盈利，需要在全球掌握一定的市佔率，這成為蘋果公司持久增長的前提。但在開始普及1萬日元左右（約合人民幣611元）智慧手機的新興市場國家，廉價版iPhone能否産生效果尚難以預期。

蘋果的新品發佈會（9月12日，蘋果總公司，Reuters）

　　「每個人都想用iPhone。因此預備了廣泛（價位的）産品群」，蘋果的CEO提姆·庫克9月12日當天這麼講。新推出的廉價版機型「iPhone XR」（中國大陸市場為6499元起）通過採用液晶屏而不有機EL屏來控制價格。此外，舊機型的「iPhone 7」進行了降價。

　　蘋果的上述戰略對於已開發國家買不起高端iPhone的消費者具有推動效果。但iPhone在新興市場國家的份額不到10％，尚未達到「誰都買得起」的水準。

　　例如在印度。智慧手機市場正在走向成熟，儘管市場持續保持兩位數增長，但2018年二季度蘋果在印度的市佔率（按數量統計）僅為1％左右。一位在印度日資企業工作的日本男性（56歲）表示，「如果買中國手機，不到1萬日元就夠了」。

　　在全球最大手機市場中國，蘋果二季度的市佔率僅為6.7%，同比下降了0.5個百分點。有消費者指出，新iPhone 「太貴了！要是買國內品牌，相同性能，價錢連蘋果的一半都不到」。

iPhone X

　　受到在新興市場國家銷售不振的影響，蘋果手機的全球市佔率2018年二季度被華為超越，跌至第3位。

　　蘋果一向重視品牌。即便是提到「控制了價格」，為了保護品牌也不得不與極端降價保持距離。今後的智慧手機購買者大部分都在新興市場國家，中國廠商這期間將會穩固自己的地盤。消費者一旦習慣了使用其他品牌，即便收入水準提高之後，也不一定就會換成蘋果手機。

　　蘋果必須開拓新興市場國家還有一個理由，那就是如果沒有手機用戶基礎，音樂發佈等服務領域的收益就將難以擴大。

　　蘋果目前業績堅挺。2018年二季度的凈利潤同比增長32％，增至115.19億美元，創歷史新高。主要原因有2個，其一是手機價格提高近2成，這成為拉動因素。其二是以iPhone為核心的音樂發佈等服務業務帶來收益。

　　但服務業務要想盈利，需要一定的硬體市場佔有率。在硬體方面，蘋果在新興市場國家被華為等企業奪走份額。在服務業務方面，蘋果與亞馬遜、谷歌的競爭也越發激烈。

　　蘋果依靠著iPhone和iTunes等取得了成功。但在硬體和服務兩方面，面臨的追隨者越來越多，要想維持增長，蘋果必須渡過新興市場國家的難關。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）佐藤浩實 矽谷