NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      美國蘋果智慧手機iPhone在中國降價。在京東集團等主要電商網站上，自1月11日以後，價格下調了1～2成。為了維持品牌價值而一直與降價劃清界限的蘋果産品下調價格實屬罕見。該公司將1～3月産量比當初計劃下調約10％等，正面臨苦戰。此次降價被認為意在刺激銷售，但蘋果的動搖將對電子零部件等廣泛産業産生影響。
       

iPhone在華銷售明顯面臨困境（廣東省廣州市的蘋果直營店）

      據中國媒體等報道，京東集團開始以降價600元的3999元銷售「iPhone8」。針對最新機型「XR」， 在社交網站（SNS）上宣傳稱自1月14日起降價1千元以上。

      此外，大型家電連鎖企業蘇寧易購集團也啟動了將「XS」等限時降價1千元左右的促銷活動。

      「蘋果通知降低批發價格」，大型電商的一位相關人士透露。中國媒體也報導稱，蘋果1月8日通知中國國內經銷商降低批發價。

      在實體店，目前iPhone的價格尚未出現變化。位於廣東省廣州市的蘇寧的店員1月12日解釋稱「降價的只有網路電商」。蘋果的直營店也沒有下調價格。有觀點認為「（蘋果公司）或將先限定在電商實施降價，並在觀察銷售情況的基礎上，決定今後的舉措」。

      蘋果對零售商和通信公司幾乎不下調價格的強硬姿態眾所週知，而此次下調産品價格極為罕見。在中國，該公司曾在每年一度的「雙十一」活動等之際成為打折的對象，但除此以外幾乎不會打折。

      蘋果明顯面臨困境。進入1月後，其宣佈下調2018年10～12月的業績預期，營業收入下調至840億美元，時隔9個季度轉為減少。針對1～3月産量，也向零部件廠商傳達了比當初計劃下調約10％的想法。

      2018年秋季上市的iPhone的3款新機型的銷售明顯低迷，同時中美貿易戰導致的中國經濟停滯「超出預期」（蘋果CEO提姆•庫克）。佔蘋果營收約2成的在華業務將時隔6個季度出現下滑。

      在中國以外，iPhone的價格也在出現變化。

      「XR最低449美元起，XS最低699美元起」，2018年12月以後，美國的蘋果直營店和官方網站做出這樣的宣傳。通常情況下，XR最低749美元，XS最低999美元，但啟動了「以舊換新」的折扣活動。可見，蘋果自身也在局部啟動了「降價」。

      蘋果被認為是考慮通過降價提振銷售。

      在中國，蘋果最近數年來被華為技術等中國企業智慧手機的勢頭擠壓。美國調查公司IDC統計顯示，2018年7～9月在中國的份額降至7.4％，排在第5位。降至曾位居第3位時的2015年的近一半。

      華為等的最新機型的價格僅為iPhone的一半左右，但在性能方面的差距正在縮小。中國調查公司北京群智行銷諮詢的首席分析師陳軍表示，「由於中美貿易摩擦的影響，市場整體表現低迷。3～5萬日元的商品日趨受歡迎，另一方面，蘋果的新産品價格過高」。

　   今後，日本和歐洲等其他國家也有可能出現要求獲得中國同樣降價的動向。如果降價損害其高檔感和高功能這一品牌形象，蘋果甚至有可能陷入銷售進一步下滑的惡性循環。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川上尚志 廣州，佐藤浩實 矽谷