NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在日本國內，美國蘋果新款「iPhone」等10萬日元（約合人民幣6060元）左右的高價智慧手機的銷售低迷日趨明顯。新款iPhone銷量與更新換代較多的2年前機型相比減少3~5成，南韓三星電子的高價機型也較為低迷。有分析認為，原因是相對於單價上升，缺乏突出的技術創新。2019年夏季以後，通信費用和終端售價的捆綁降價被禁止，或將進一步加強終端的銷售低迷。

       日本調查公司BCN統計上市後3個月的銷量後發現，2018年秋季上市的「iPhone XS」（中心價位在15萬日元左右，按目前匯率約合人民幣9085元）銷量與2016年秋季上市的「iPhone 7」（上市時為9萬日元左右，按目前匯率約合人民幣5450元）相比降低66％。「iPhone XR」（10萬日元左右）銷量也減少51％。

       南韓三星電子2018年秋季上市的「Galaxy Note 9」（中心價位為逾12萬日元，按目前匯率約合人民幣7270元）銷量也比2013年秋的「Note 3」（上市時為8萬日元左右，按目前匯率約合人民幣4845元）減少63％。隨著單價的上升，消費者升級為新機型的需求出現下滑。

新款iPhone庫存正在增加（家電連鎖店比酷相機有樂町店）

       在日本全國運營手機店的大型代理商的高管針對新款iPhone銷售低迷嘆息稱，「價格確實太貴了。店舖的庫存正在增加」。

       進店顧客中不斷有聲音表示，「相對於功能的進步，價格漲幅過大」。尤其是面部識別和高功能攝像頭等沒有獲得積極評價。據稱很多消費者不買新款，而是選擇購買上一代的「iPhone 8」（7萬~9萬日元左右，約合人民幣4240~5450元）。上述高管表示，「iPhone 8的庫存正在減少。新款則隨著洽談的推進而提出了降價處理的選項」。

       如果終端價格達到10萬日元左右，即使是採取2年分期付款，每月的支付額僅終端價款就達到4000日元（約合人民幣240元）左右。實際上還要加上通信費用，消費者的負擔更大。

       高價智慧手機的異變還體現在大型行動通訊企業的財報裏。NTT docomo的2018年10~12月智慧手機銷量為316萬部，同比減少8％。Au則減少14％，降至191萬部。KDDI社長高橋誠表示，「由於改變機型，沒有達到上年的數量」。

      為了提振銷售，各公司啟動了降價。docomo于2018年11月推出「iPhone XR」終端價格降低約3成的套餐。軟銀自1月底起除了XR之外，還將美國谷歌自主開發的10萬日元左右的新款智慧手機「Pixel」降價10800日元（約合人民幣650元）。