NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     1月27日美國蘋果公司發佈了2013年10～12月財報，其內容讓人對其「增長神話」的前景愈發擔憂。雖然蘋果每股收益高於市場預期，但日趨鮮明的是智慧手機「iPhone」等似乎正逆風而行。這凸顯出作為飛速發展的原動力、蘋果的主力商品似乎正迎來「保質期」。

　 「的確令人高興」，iPhone和iPad10～12月的供貨量按季度計算創出了歷史新高。但與充滿自信的蘋果首席執行官（CEO）提姆·庫克相反，市場的評價似乎毫不留情。

　 蘋果股價在財報發表後的當地時間27日晚間的盤前盤後交易中出現暴跌，曾一度比收盤價下跌約8％。雖然創出歷史新高讓人高興，但iPhone的供貨量僅比上一年同期增長7％，為5102萬5000部。並未達到5500萬部左右的市場預期，投資者並沒有放過在蘋果主力商品前籠罩的陰影。

　 iPhone銷售放緩的背景是智慧手機市場日趨飽和。美國最大通信企業威瑞森通信公司(Verizon Communications)21日發佈的10～12月財報顯示，同一期間銷售的智慧手機為880萬部，與上年同期相比減少了10％。雖然説仍有擴大銷路的空間，但包括日本在內的已開發國家難以實現明顯增長的局面正在形成。

　蘋果雖然積極擴大在中國等新興市場國家的銷售，以尋找出路，但在中國，被稱為「1000元智慧手機」的低價格手機成為主流，甚至存在4500日元左右（約合人民幣265元）的機型。在這種情況下，iPhone的高價格更顯突出，瑞士信貸集團（Credit Suisse）的科班達•噶查（音譯）指出，「增長受限局面將持續下去」。同時還認為，只要採取高價格戰略，蘋果就很難在新興市場國家擴大銷售。

　 作為另一個主力商品，iPad也面臨逆風。暢銷的iPad mini由於配備了高清螢幕，價格相比上款機型提高了70美元，但10～12月的銷售單價與7～9月相比基本持平，僅為440美元。摩根士丹利分析師凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)等市場方面此前曾認為，銷售單價「將上漲6％」，結果卻以失望而告終。

　 iPad此前曾顯示出壓倒性優勢的多功能便攜終端市場目前已經發生改變。隨著各公司的加入，價格競爭日趨激烈，售價最低229美元的谷歌「Nexus7」（最新版）等200美元左右正在成為主要價位。雖然説iPad在操作性方面備受好評，但越來越多消費者開始不願接受蘋果僅憑商品性能而維持高價格。

　 蘋果預測2014年1～3月的銷售額為420億～440億美元，低於460億美元以上的市場預期。蘋果一直在依靠「發明」史無前例的商品來吸引消費者，同時開拓出市場。在競爭對手窮追猛打的背景下，曾創造一個時代的iPhone和iPad正在逐漸失去光芒，對此該公司自己可能感受最為真切。

     （增永裕樹 日經QUICK新聞 紐約）
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。