NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     亞洲已經真正迎來智慧手機的普及期，智慧手機累計使用人口到2017年將突破20億。以經濟增長和收入增加為背景，亞洲正在迅速走向資訊化，在個人電腦尚未完全普及的情況下，智慧手機卻開始漸漸融入人們的生活。智慧手機人口急劇擴大預計還將徹底改變亞洲的消費市場，日美歐企業已開始採取行動爭奪顧客。

挑選智慧手機的女顧客（北京市內的家電賣場）

     在東南亞5個主要國家和印度、中國，智慧手機的累計使用人口（智慧手機簽約數）在2013年增長約60%，擴大到10億。根據市場調查公司SeedPlanning的測算，這一數字到2017年還將進一步倍增，預計增加到約21億。

     東南亞市場將與北美媲美

     起拉動作用的是印度和東南亞。印度的智慧手機人口將急劇擴大到6.7億，為目前的3.5倍，東南亞則達到3.5億左右，為目前的2倍。其中泰國和印度尼西亞在今後幾年裏智慧手機的普及率估計將趕上日本（約60%），到2017年僅東南亞就會形成一個與北美不相上下的智慧手機市場。

     不同於日美歐等已開發國家，亞洲的固定電話和個人電腦普及較慢。隨著經濟迅速增長，市民的財富不斷增加，亞洲的資訊化跳過電視機與個人電腦，直接由智慧手機來擔當主角。智慧手機在即使沒有鋪設通信線路的情況下也能使用網際網路，這些便利性推動了其普及。中國生産的低價智慧手機大量流入，這使得普通市民也可以輕而易舉地用上智慧手機。

     改變亞洲消費市場

     智慧手機的正式普及還暗含著從根本上改變亞洲消費市場的可能性。

     日本電商企業樂天本月中旬在新加坡建立了網購網站。將以家電産品和服裝等為中心，經營約5萬3千個品種的商品。該公司瞄準智慧手機在東南亞的普及情況，判斷個人通過智慧手機購買商品的機會將會迅速擴大。

     日本迅銷旗下的優衣庫通過用智慧手機發佈資訊來招攬顧客。此前用於在日美歐等國發送資訊的智慧手機應用軟體除引入到南韓外，還準備進一步擴大到擁有約350家店舖的其他亞洲地區。優衣庫的全球直銷部表示，將通過提供服裝的宣傳資訊與優惠券來「增加與消費者的接觸，提高店舖招攬顧客的能力」。

     歐美企業也開始開拓亞洲市場。德國系的電商企業，被稱為「東南亞亞馬遜」的Lazada發佈了支援泰國、印度尼西亞、越南等5國語言的智慧手機應用軟體。形成了可通過智慧手機購買7萬種以上商品的體制。

     在日美歐各國，高速行動通訊服務「LTE」的普及推動了圍繞智慧手機的商機。而在亞洲，中國才剛開始正式啟動LTE服務，但如果在東南亞也得到推廣的話，商機將會進一步擴大。SeedPlanning公司預計亞洲的LTE用戶到2018年將擴大到目前的10倍，達到約10億，是歐洲的2～3倍。

     （堀田隆文 孟買報道、京塚環 曼谷報道）
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