NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 夏普已與美國最大家電量販企業百思買展開闔作，開始向其提供液晶電視的品牌。百思買將以“夏普”品牌銷售由EMS（電子産品代工企業）生産的50英尺以下電視。夏普將獲得品牌授權費收入。作為業務結構改革的一環，夏普正在改變關門主義，在北美電視市場將把經營資源集中于60英尺以上的大型電視。

　日本家電企業在液晶電視業務領域向家電量販企業提供自身品牌非常罕見。在品牌合作中，由於從開發到銷售都由外部負責，品牌價值管理將非常困難，另一方面，由於不保有庫存，有望獲得穩定收入。作為新的業務模式有望得到關注。

　 百思買委託中國大陸和台灣等的代工企業來生産液晶電視。符合夏普品質標準的液晶電視將以“夏普”品牌進行銷售，而故障和異常等售後服務則將由百思買負責。夏普收取的授權費收入預計為數個百分點。

　 消費者僅大致觀察電視無法分辨這是由夏普生産的産品還是其提供品牌的産品，但通過機身背面的標識等可以分辨。百思買最近已開始以“夏普”品牌銷售32英尺、42英尺和50英尺這3個尺寸的電視。有分析認為，百思買將在觀察銷售情況的基礎上，考慮銷售其他尺寸電視。

　 對於百思買來説，通過在自主店舖銷售的液晶電視上使用“夏普”品牌，價格下滑明顯的中等以下尺寸電視可比無品牌電視售出更高價格。

　 夏普自2011年以來在北美市場專注于銷售60英尺以上的大型液晶電視，目前保持著一定競爭力。市場上40～50英尺為主流尺寸，但在夏普2013年度在北美銷售的110萬台液晶電視中，60英尺以上的銷售比率有望達到85％左右。

　日本家電企業的電視業務與南韓三星電子等之間的銷售競爭日趨激烈，已經陷入苦戰。松下已決定撤出電漿電視業務，而新力作為電子業務重建的一環，也決定在2014年7月之前剝離電視業務。

　 另一方面，夏普在歐美和日本的液晶電視大型化戰略取得了效果。2013年10～12月液晶電視業務連續2個季度實現盈利。
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