NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　一頭金髮加上勻稱的體形。美國玩具巨頭美泰（Mattel）公司的“芭比娃娃”已成為白皮膚金髮美女的代名詞。2016年1月，芭比娃娃新增了豐滿、高挑、小巧3種體形。美泰一直在增加不同膚色和髮型的娃娃，此次則進一步多樣化。在移民政策成為美國大選焦點的背景下，不局限於人種，而是滿足多樣美，這成為美國企業市場戰略的課題。

芭比娃娃欲與迪斯尼卡通人物對抗

　　豐滿的腰身加上濃密的頭髮。2016年版的“芭比娃娃　fashionista”系列出現了新的“curvy（曲線美）”體形。網上也同時推出了苗條的高挑身材和可愛的小巧芭比。芭比娃娃在半個多世紀裏一直是美國社會對於美的標準，如今首次推出了不同體形的産品。

　　在美國，身材勻稱、五官立體的金髮女郎一直被視為美女的典範。但在現實世界裏，各種膚色，身材豐滿的好萊塢明星和名人也開始受到關注，美的標準範圍正在擴大。

　　芭比娃娃不僅體形不同，還有7種膚色，瞳孔顏色有22種，還有卷髮、藍發等24種髮型。“過去的芭比可沒有現在這麼多種，也不像現在這麼受歡迎。”美泰首席運營官（COO）理查德·迪克森（Richard Dickson）很是自信。他甚至自賣自誇地説：“少女和母親們會更感興趣，零售業者也正在對産品變化感到興奮”。

　　但是，這種變化很難説僅是為了符合社會潮流。在過去2年裏，芭比娃娃的銷售額一直在減少。原因為競爭對手孩之寶（Hasbro）推出的迪斯尼電影人物玩偶奪走了芭比的市場份額。

　　在紐約一家大型超市的玩具櫃檯，擺滿了白雪公主和灰姑娘等迪斯尼“公主”們。其中，當下的人氣明星當屬《冰雪奇緣》的艾莎公主。凱馬特（Kmart）超市的店員指出，“小女孩都會先去拿艾莎”。

　　艾莎的外形設定與傳統的公主形象並無二異。但通過電影故事，艾莎的魅力超越了外形，抓住了眾多家長和孩子的心。另一方面，有觀點指出，只能依靠外形的芭比娃娃則被視為“妖嬈的白人美女典型”，年輕的媽媽們開始對其敬而遠之。

　　美泰打出多樣性市場戰略，收回了部分失地。在2015年增加了膚色和髮型的種類，2015年10～12月的銷售額達到3.276億美元，增長1％。市場也給予積極評價。美泰在2016年1月1日發佈財報之後，多家投資機構將其目標股價和投資評級提升至“買入”。

　　芭比娃娃的變化並非首次。1959年，第一代芭比娃娃誕生。1970年代推出外科醫生版芭比，1980年代推出了對工作和娛樂都充滿熱情的白領麗人，1990年代前半則早于現實世界推出了首位總統候選人版芭比。理查德·迪克森表示，這是時代與女性共同進步的“芭比娃娃才具有的文化對話”。在緊跟社會潮流之下，已近花甲之年的芭比娃娃能否重回巔峰呢？

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）高橋裏奈 紐約報道
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