讓成年人也愛上藍胖子
2016/05/12
日本三麗鷗（Sanrio）將與藤子・F・不二雄製作公司共同開發針對成年人的“哆啦A夢”商品。8月起將在百貨店和三麗鷗直營店上架，目標銷售額為2年內100億日元。在少子化的影響下，以兒童商品為主的動漫形象市場難見起色，商家轉而發掘高價位的成年人市場商機。
三麗鷗負責商品設計，將推出手帕、包包等300種商品。共有6種設計風格，包括基本款、和風和粉彩畫等。適合成年人使用的設計有意讓卡通人物的圖案較為低調。也可向其他有意願的公司提供版權。
三麗鷗將向藤子製作支付版權使用費。包含版權提供方的銷售額在內，將爭取在2年內實現100億日元的銷售目標。兩家企業曾于2015年8月推出哆啦A夢與Hello Kitty的限量版“合體”商品，在特設賣場收穫了預期2倍以上的銷售額，銷量極佳。
針對成年人的商品價格尚未確定。以兒童為對象設計的錢包和皮包售價一般為幾百到幾千日元，通過向其他品牌提供版權，錢包有可能定價2萬日元，皮包也有可能賣到4萬日元。
除三麗鷗以外，受少子化的影響，不少商家也開始轉向成年人市場。日本玩具廠家多美（TAKARA TOMY）于2015年設立了針對成年人的新品牌“LiccA”，並推出換衣娃娃“小麗香”，定價為1萬日元左右（約合人民幣600元），是普通玩偶的三倍。玩具小汽車“多美卡（TOMICA）”也面向成年人推出了精巧的“TOMICA Primiere”系列。2015年11月，多美社長Harold.Meij表示，這兩個産品帶來的“收入增加了兩位數”。
《奧特曼》系列的製作公司日本圓谷製作也推出了針對成年人的服裝和雜貨商品。在奧特曼播出50週年之際，看奧特曼成大的一代人成為其客戶目標。
2014年日本國內的動漫形象市場規模約16900億日元，同比增長7.6%。迪斯尼電影《冰雪奇緣》票房大熱，帶動了周邊商品銷售，這便是一個吸引成年人實現市場擴大的極好例子。
調查公司Character・Databank社長陸川和男認為，“據説在動漫形象相關商品市場中，成年人的消費約佔40%，並且這一趨勢仍在持續”。但與兒童商品相比，以成人為對象的商品開發技術還尚未成熟，在孩子們喜愛的角色能否被大人接受，高定價能否順利進行，這些將成為今後的關注焦點。
哆啦A夢是亞洲的動漫明星，相關人士正在開拓全球市場。而在已然成熟的日本國內市場，哆啦A夢開始向高端的成年人市場發起新的挑戰。
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。
| 目標為2年100億日元的銷售額（圖為三麗鷗針對成年人設計的哆啦A夢商品） |
三麗鷗將向藤子製作支付版權使用費。包含版權提供方的銷售額在內，將爭取在2年內實現100億日元的銷售目標。兩家企業曾于2015年8月推出哆啦A夢與Hello Kitty的限量版“合體”商品，在特設賣場收穫了預期2倍以上的銷售額，銷量極佳。
針對成年人的商品價格尚未確定。以兒童為對象設計的錢包和皮包售價一般為幾百到幾千日元，通過向其他品牌提供版權，錢包有可能定價2萬日元，皮包也有可能賣到4萬日元。
除三麗鷗以外，受少子化的影響，不少商家也開始轉向成年人市場。日本玩具廠家多美（TAKARA TOMY）于2015年設立了針對成年人的新品牌“LiccA”，並推出換衣娃娃“小麗香”，定價為1萬日元左右（約合人民幣600元），是普通玩偶的三倍。玩具小汽車“多美卡（TOMICA）”也面向成年人推出了精巧的“TOMICA Primiere”系列。2015年11月，多美社長Harold.Meij表示，這兩個産品帶來的“收入增加了兩位數”。
《奧特曼》系列的製作公司日本圓谷製作也推出了針對成年人的服裝和雜貨商品。在奧特曼播出50週年之際，看奧特曼成大的一代人成為其客戶目標。
調查公司Character・Databank社長陸川和男認為，“據説在動漫形象相關商品市場中，成年人的消費約佔40%，並且這一趨勢仍在持續”。但與兒童商品相比，以成人為對象的商品開發技術還尚未成熟，在孩子們喜愛的角色能否被大人接受，高定價能否順利進行，這些將成為今後的關注焦點。
哆啦A夢是亞洲的動漫明星，相關人士正在開拓全球市場。而在已然成熟的日本國內市場，哆啦A夢開始向高端的成年人市場發起新的挑戰。
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