NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日經調查公司對消費者和商務人士如何評價企業品牌進行了多元化分析，並匯總了2018年版「品牌戰略調查」的結果。從綜合得分來看，谷歌時隔7年重返首位。索尼、日本微軟、松下和蘋果日本公司（Apple Japan）位居前列，日美的電機和IT企業的存在感提升。

       谷歌曾在2010年、2011年連續2年位居首位，2012年下滑至第8位。之後一直維持在前10水準，去年排第3，今年重返第1。來自消費者的評價方面，谷歌排第7，而來自商務人士的評價則排在第2。從不同評價項目來看，谷歌的「商業有用度」和「自主性」均位居首位。

       在迄今為止的調查中，擁有自主技術的谷歌的評價一直比較高。近年來開發自動駕駛和AI音箱等舉措尤其受到好評。在專利競爭力排名方面，谷歌旗下的美國Waymo獲得了比豐田汽車和美國通用汽車更高的評價，躍升至首位，在汽車行業的存在感也出現提升。

       去年排在第1的日本微軟下滑至第4。儘管來自商務人士的評價繼去年之後再次位居首位，但來自消費者的評價從去年的16位下滑至26位。豐田汽車的排名上升了1位，排在第7。

       日本文具企業國譽（KOKUYO）的排名從去年的17位大幅提升至第8。以商務人士為中心，「自主性」和表示想推薦給他人的程度的「推薦意向」的評分有所提高。文具和商務設備的商品開發力似乎受到積極評價。

       調查方法：調查對象為代表各個行業的600家企業。6~7月通過網路向日經調查公司的註冊評論員等提問。總共獲得了4萬5172名普通消費者和4萬4515名商務人士的回答。