NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　 外國遊客在日本的購物的身影更顯眼了。除了日元持續貶值外，日本10月起擴大了免稅對象商品也起産生了明顯的效果。中國遊客用於支付的“銀聯卡”的結算總額10月份增加到了上年同月的2.3倍。近來，不但購物額正在增加，而且遊客在日本購買商品的對象也正日益發生變化。

      化粧品不再拘泥“資生堂”

　 在日本國內，使用銀聯卡的結算總額今年10月似乎首次突破了300億日元大關。這一數字在去年7月為100億日元，而在今年4月剛剛超過了200億日元。隨著日元的貶值，銀聯卡的結算總額也迅速增加。與此同時，結算單價也呈現上升趨勢。2011年僅為2萬5千日元左右，但最近超過3萬日元。
     

在化粧品櫃檯購物的外國遊客（10月，大阪市內的百貨店）

　 對於將從日元貶值中獲益的外國遊客來説，其購買對象的也並不僅限于高額商品。以面向外國人的銷售額比例高達10％的東京銀座的百貨店——三越銀座店為例，位於地下1層的化粧品銷售櫃檯10月銷售額與上年同月相比增加了40%。自10月起，只要超過5千日元而低於50萬日元，購買化粧品就能享受消費稅免稅政策，因此“外國旅遊者的集中購買出現了增加”（該店）。

　 而在化粧品中銷售尤其強勁的是一家日本國內廠商ALBION的産品。該公司的化粧品10月份的銷量增至上年同月的2.1倍。該品牌最受歡迎的是化粧水“藥用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL”（330毫升，不含稅8500日元）。雖然這款商品原本就受到日本國內顧客的歡迎，但據該公司表示：“很多中國顧客給店員看智慧手機上的照片，點名要購買該商品”。

      以往，説到受中國遊客青睞化粧品，首先會想到“資生堂”。但據日本大型百貨店表示：“最近中國遊客趨向於購買比較受日本人歡迎的商品”。

      和化粧品一樣成為免稅對象的日用品的銷量也迅速增長。例如小林制藥商品方面，除了一直受歡迎兒童退熱貼等商品外，可直接塗抹于患部的液體創可貼“SAKAMUKEA”也很熱賣。小林制藥對此表示：“由於在（中國）當地沒有類似商品，在部落格等口碑網站上人氣迅速擴大。另外由於商品體積很小，所以很多遊客會作為禮物買回國送人”。生産SAKAMUKEA的仙臺工廠4月份以來將産量較去年同期提高了80%。

      傳統“三大件”被取代

      日用品的受歡迎程度從日本家電賣場的銷售額上也可以略見一斑。在主要經營家電等免稅商品的樂購仕（LAOX），從10月的暢銷商品類別來看，按數量計算化粧品位居首位，第2位是醫藥品，第3是不銹鋼保溫杯。據稱：“中國人經常喝茶，所以很多人前來購買高性能的保溫杯”。新澙縣燕市的保溫杯廠商SevenSeven的産品十分暢銷。

      以前在樂購仕，數位相機、電飯煲和腕錶這三樣商品被認為是很多中國遊客必買的“三大件”日本産品。但是，目前從數量來看，進入10月暢銷商品前10位的只有日本産腕錶。雖然按金額計算，單價較高的進口腕錶、電飯煲和日本産腕錶仍佔據了前3位，但化粧品已經取代數位相機躍升至第4，不銹鋼保溫杯也擠進了前10（第9位）。

      在時尚領域，“愛馬仕”和“路易威登”等歐洲奢侈品牌的人氣依然不減。由於日元大幅貶值，在日本購買這些商品變得很合算。不過，在這其中人氣迅速提升的則是日本的本土品牌“三宅一生”（Issey Miyake）。

      在日本全國的高島屋百貨店中，免稅商品經銷數量10月份排在首位的高島屋大阪店。從各品牌的銷售額來看，三宅一生的銷售額超過了瑞士的高檔腕錶，躍居第3位。其中實現熱銷的是三宅一生推出的時尚包“BaoBao Issey Miyake”。最暢銷款的單價在3萬日元左右，與排在前幾名的時尚品牌的同類商品相比，價格低了1位數。
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