NIKKEI——日本經濟新聞中文版

          9月1日，日本衛浴企業東陶（TOTO）宣佈，旗下溫水洗凈式智慧坐便「衛洗麗」的出貨量截止到2015年7月，已累計超過4000萬台。自1980年首次推出，歷經35年突破4000萬大關。TOTO雖然並未公佈詳情，但90%以上的衛洗麗被認為是在日本國內銷售。衛洗麗在日本普通家庭的普及率已接近80%，對生産商來説，擴大海外銷量或將事關今後的發展。

自1980年推出第一代衛洗麗以來，TOTO不斷改良産品提高了銷量。（日本北九州市的TOTO博物館）

        衛洗麗的累計出貨量從3000萬到4000萬，花了4年半的時間。在1980年推出衛洗麗之初，大部分消費者並沒有「洗屁股」的習慣。可以對比的是，從最初到1000萬的出貨量花費的時間長達18年之久。

        據日本內閣府調查，日本普通家庭溫水洗凈坐便的普及率為77.5%，大幅超過日本智慧手機普及率的60.6%。不僅在家庭得到普及，智慧坐便也在向公共交通工具和商業設施等公共場所擴展。

        TOTO面臨的課題是開發海外市場。一直以來，TOTO細緻捕捉日本消費者的需求，比如將空氣混入水中，使用少量水達到舒適清洗的效果，電解自來水保證用水衛生等。但是，如果商品獨自進化，卻不進行海外推廣的話，很可能會成為「加拉巴哥化商品」（Galapagosization，即在孤立的環境下，獨自進行「最適化」，最終對外喪失競爭力的現象）。

         TOTO衛洗麗在2014年度的海外銷量比重剛剛超過10%。TOTO正在通過在海外高級酒店推廣安裝、在機場讓不斷增加的訪日遊客體驗使用等措施，提高外國消費者的認知度。

        TOTO的競爭對手驪住（LIXIL）也在通過收購美國衛浴品牌美標，2014年開始銷售針對美國消費者改良過的溫水洗凈智慧坐便。
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