NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本象印的業績增長陷入了停滯期。該公司12月26日發佈了2016財年（截至2016年11月）的合併財報，銷售額比上財年微減，為892億日元。預計2017財年（截至2017年11月）也將止步于885億日元。此前推高業績的訪日遊客“爆買”現象告一段落，今後需要開拓以亞洲為中心的海外市場。

      “2016財年免稅店的銷售額為19億日元，幾乎比上財年的36億日元減少一半。從爆買恢復到了正常”，在12月26日的財報發佈會上，象印社長市川典男這樣介紹説。

象印的電飯煲等産品深受訪日遊客的青睞（日本家電賣場）

      象印的業績隨著訪日遊客的增加而上揚。2012財年（截至2012年11月）的合併銷售額為629億日元，到2015財年（截至2015年11月）增至897億日元。但隨著中國經濟增速放緩和中國政府提高關稅，中國遊客的爆買現象告一段落，象印的銷售額也停止了增長。

      由於日元升值等帶來的成本削減效果等，2016財年的合併營業利潤刷新了最高記錄。但2017財年公司內部系統更新的折舊費等將增加，預計利潤可能減少17％。

      象印打算不依賴訪日遊客，而是實現符合自身情況的增長。其瞄準的是海外市場。

      2017年將投資約26億日元，使泰國相關企業的不銹鋼保溫瓶産能較目前增加2成，達到年産1800萬個。市川社長表示，“保溫瓶對電源插座的規格沒有要求，在所有國家和地區都能使用。適合開拓海外市場”。

      象印的産品大多都比當地企業的産品價格高。為了宣傳高品質，還將增加與消費者的聯繫。

      將在百貨商場的公共活動空間等舉辦活動，介紹用象印電飯煲煮飯的方法，並請顧客試吃做好的米飯，從而讓消費者認識到雖然産品價格高但物有所值。目標客戶層是東南亞正在快速擴大的中産階級。

      在新興市場國家，預計隨著生活水準的提高，對烹飪家電的需求也將增長。市川社長也認為，“在越南等東南亞國家和中國應該會繼續增長”。

      象印2016財年的海外銷售額佔比為30.9％。這個數字能增長多高決定著象印擺脫平臺期的時間。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 岡田江美