NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本觀光廳發佈的2016年7～9月訪日遊客旅遊消費總額為9717億日元，同比減少2.9％。時隔4年零9個月低於上年同期。以中國遊客為中心的訪日遊客入境「爆買」現象消退。曾經為此而受益的各日本普通藥品（非處方藥）企業感受到了危機。

　　「不知道入境消費情況會變成什麼樣，必須儘早採取措施」，在9月于東京舉行的日本家庭藥協會會議上，龍角散公司社長藤井隆太這樣説。

　　日本家庭藥協會主要由中小非處方藥企業構成。參加會議的是腸胃藥企業大幸藥品、兒童中草藥企業宇津救命丸、強心劑企業救心製藥等長期受消費者喜愛品牌的企業高管。

　　地産地消

　　日本普通藥品企業在爆買中受益非常大。從事POS數據分析的Customer Communications公司對非處方藥的主要銷路藥妝店的消費實態進行調查發現，單次購物的每個用戶平均消費額為1779日元。而被視為「爆買」的外國顧客的消費額在1.5萬日元以上。

　　不過，這個數字似乎無望進一步提高。今後，各非處方藥企業不僅要在日本國內銷售産品，還需要出擊以中國為首的海外市場。

　　此前，日本藥品企業以實體店銷售為中心在海外開展業務。大幸藥品1990年代進入中國市場。2015年度腸胃藥「正露丸」的銷售額為59億日元，其中海外的佔比約為三分之一。

　　小林製藥將在中國製造和銷售備受中國遊客青睞的「神藥」。預定利用安徽工廠生産，該工廠目前主要生産在中國銷售的一次性暖貼，3年後將開始生産中草藥和消炎鎮痛劑「安美露」等，可以方便遊客回國後在當地購買。

　　「5分鐘的視頻是不是太長了，看的人會感到厭煩」，「那麼各公司就控制在1分鐘內」，日本家庭藥協會申請了微信公眾號，為用戶推送用法用量等注意事項。在9月的會議上，就向微信公眾號發送的視頻交換了意見。

　　發送視頻是為了防止副作用等問題。有些訪日中國遊客回國後會轉售在日本購買的非處方藥。某日本製藥公司海外業務負責人透露，「應該只在（日本國內的）特定店舖才批發銷售」的藥品竟然被人在京東上出售。

　　活用社交網路

　　如果被轉賣的藥物以製造商意想不到的方法服用而造成健康損害，品牌有可能遭受打擊，進而對正規出口的藥物銷售産生負面影響。儘管截止目前還未出現如此事例，但日本家庭藥協會會長、大幸藥品公司會長柴田仁表示「當局已經詢問過我們向遊客提供資訊的渠道和方法」。