NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本造紙企業大王製紙將在中國建設兒童用紙尿褲新工廠，並將強化現有工廠，使紙尿褲産能倍增，合計投資額超過60億日元。訪日遊客對消費的拉動減弱，日本國內的紙尿褲銷售增長乏力，但高品質的日本紙尿褲在中國受到歡迎。大王將加強高端産品的在華生産，加快搶佔增長市場。

      大王將在江蘇省南通市的現有工廠旁邊建設新工廠，預定2018年1月完工，開工時間將在今後確定。新工廠計劃最多引進8台紙尿褲加工設備。此外，現有工廠也將增加1台加工設備，形成8台體制。大王在中國的紙尿褲産能將達到每月2億數千萬張，增至現在的兩倍以上。

      在中國，紙尿褲品牌接近2000個，魚龍混雜，競爭激烈，但「高端産品和普通産品趨於兩極分化」（大王社長佐光正義）。中國沿海地區的富裕階層等明顯傾向於根據品牌和品質來選擇商品，對日本企業的支援根深蒂固。大王製紙2013年開始在中國當地生産紙尿褲，2016年開始生産價格比以往産品高3～4成的高端産品。

      據英國調查公司歐睿資訊諮詢統計，2016年大王製紙在中國的市佔率約為3％，排在第6位。大王將力爭趕上居首位的美國寶鹼（25％）和日本企業中份額最多的花王（12％）。

      自2017年起，不僅是中國沿海地區的主要城市，大王還將銷售網路擴大至內陸地區的地方城市。大王將積極擴大銷售，爭取2017財年（截至2018年3月）包括紙尿褲在內的中國家庭用紙的銷售額達到250億日元，同比增長7成。

      據日本衛生材料工業聯合會統計，2016年日本國內兒童紙尿褲的産量為139億張，同比下降6％，時隔7年低於上年。可能是受到訪日遊客「爆買」等減少的影響。

      另一方面，中國紙尿褲市場持續增長。據歐睿資訊諮詢統計，2016年中國市場規模達到約74億美元。預計到2020年將達到114億美元，增長5成。