NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  　 日本三得利控股6月5日正式發宣佈將與中國青島啤酒展開合作。雙方最早在今年對上海等地區的啤酒業務進行整合。在世界最大啤酒市場中國，本土企業正在通過重組擴大規模，而在中國業務方面曾取得成功的三得利也希望借助與中國企業的合作獲得生存空間。

圖為三得利中國控股公司副社長松本洋一在記者會上

 　 三得利和青島啤酒計劃在年內各出資50%，建立分別負責生産和銷售的合資公司。位於上海和江蘇的兩家公司旗下總計10家工廠將劃歸生産公司，總計4家分公司將劃歸銷售公司管理。

 　 雙方業務合併後銷售額將達到約300億日元，産量總計達到7800萬箱（1箱為20大瓶），在上海和江蘇將成為佔據32％市佔率的最大企業。三得利中國業務公司、三得利中國控股公司副社長松本洋一在5日的記者會上表示，「希望將來在其他地區的銷售領域也能展開合作」。

 　 中國啤酒年消費量（2010年數據）為4400萬千升，中國是消費量佔全球整體4分之1的啤酒消費大國。由於消費者收入不斷增長，中國作為啤酒消費主要市場，今後也有望實現穩定增長。中國各地曾經啤酒公司林立，在頂峰時期的上世紀80年代後半期約存在800家啤酒公司。

  　 但在最近10餘年來，青島啤酒、華潤雪花啤酒和燕京啤酒等3巨頭連續對區域性啤酒公司進行併購，最終形成了龐大規模，而中小企業則逐步遭到淘汰。市佔率佔首位的華潤雪花2011年的年銷量首次突破了1000萬千升，其規模在全球可進入5強。

 　  在歐美企業中，世界最大啤酒生産商百威英博於2004年收購了哈爾濱啤酒，在中國建立了立足點，目前其市佔率居第3位。據英國調查公司歐睿資訊諮詢公司統計顯示，上述4家公司的市佔率總計約為6成，寡頭化趨勢日趨明顯。

  　 日本企業在這樣的潮流中落在了後頭。三得利1981年即已進入中國市場，是日本廠商中進入中國最早的企業，並以銷售中低價格産品擴大了市佔率。在本世紀初的上海，該公司曾擁有5成市佔率，但近年來，由於遭遇華潤雪花等品牌的低價攻勢打擊，陷入了苦戰。該公司在中國全境的銷售份額僅為1.6％（居第9位），而且與領先陣營的差距正日益擴大。

　   其他日本啤酒企業的形勢也不容樂觀。朝日集團控股公司通過參股當地廠商等舉措，在北京等地建立了生産基地，但並未如願實現銷量的增長。2009年朝日收購了青島啤酒約的20％股權。圍繞青島啤酒，今後朝日將與三得利展開拉鋸戰，但為簽署在中國全境合作銷售「SUPER DRY」的協議，朝日仍將與青島啤酒進行談判。此外，日本另一家啤酒公司麒麟控股雖然在中國擁有2處基地，但市佔率也未能獲得增長，最近有將投資重心轉移到東南亞和大洋洲的趨勢。

　   雖然眾多食品和日用品行業的日本企業有意搶佔中國消費市場，但在與當地企業和歐美企業的競爭中，日企大多處於劣勢地位。瑞穗綜合研究所主任研究員堀千珠表示，「日本企業很難靠單打獨鬥來抗衡擁有豐富投資資金的當地大型公司。必須採取有針對性的戰略，比如把資源投入到部分商品和銷售區域」。
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