NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本熊本縣為了讓宣傳吉祥物「熊本熊」（正式名稱：「酷MA萌」）能在海外大顯身手，已展開行動。該縣將向海外企業解禁相關商品的製造和銷售，收取著作權使用費，還將製作相關動畫和視頻。此舉意在提升熊本在海外的知名度，吸引訪日外國遊客和增加當地産品的出口。有別於史努比等經典卡通形象的日本地方萌物(Yuru-kyara)的挑戰已拉開序幕。

酷MA萌的可愛形象吸引遊客（熊本市的酷MA萌廣場）

 　  「希望將（酷MA萌）活躍的空間從亞洲各國擴展至全世界」，熊本縣知事蒲島郁夫如此強調。2018年初提出的全球化舉措將與廣告商Asatsu-DK（簡稱ADK）、娛樂公司吉本興業和廣播作家等合作。熊本縣的酷MA萌團隊表示「僅靠縣的力量存在極限，因此將與國內外企業合作」。

 　  據熊本縣調查，酷MA萌相關商品的銷售額正逐年擴大。2016年達到1280億日元，其中海外佔8億日元。此前只要有熊本縣的許可，縣外企業也能免費利用。自今年10月起，還將允許海外企業使用，不過作為著作權使用費將收取零售價格的5～7％。

   　當初預定在日本國內企業出口相關産品之際收取費用，但由於當地反對等原因，允許縣內企業免費使用。雖然與海外的價格競爭將日趨激烈，但該縣認為「僅限於在海外生産高品質商品的優秀企業，才能提升品牌價值」。

　   在海外，假冒品牌被認為正在拖銷售額的後腿。因此，將把著作權使用費用作採用對策的費用。此外，還將製作設想在海內外上映的動畫，力爭2019年推出。將通過企業出資成立相關動畫的製作委員會，熊本縣不承擔費用，而是作為監製參與製作。

　   酷MA萌原本是為宣傳九州新幹線2011年延長至熊本而啟用的吉祥物。其人氣明顯超過預期，已普及至中國和泰國等亞洲各地。2013年開設的資訊發佈基地「酷MA萌廣場」本年度截至1月底已有41萬人到訪。其中，外國人達到9萬人，比上年度多出5成。

　   2017年，在中國上海、蘇州、香港和泰國聚集酷MA萌粉絲的馬拉松大賽「Kuma Fun Run」(酷萌跑) 有總計1萬6500人參加。主辦活動的旅遊地經營組織「熊本DMC」（位於熊本市）表示，「競爭對手是知名動畫和遊戲的卡通形象」（專務浦上英樹）。包括被任命為「法國旅遊親善大使」等，目前出現了人氣擴大至歐美澳的跡象。

　   在「成年人熱門卡通形象排名！（2018年版）」（由日本專業調查公司明路（Macromill）實施）上，酷MA萌排在超過Hello Kitty的第9位。日本法政大學教授青木貞茂表示，「‘酷MA萌’是代表酷日本的招牌。將讓卡通相關産業聚集到熊本，希望縣裏和國家攜手提供支援」。在熊本城附近正在建設的大型綜合性設施的室外連廊處，建成了高達4米的酷MA萌像，預定作為新象徵迎接遊客。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）熊本支局長 佐藤敦