NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　5月14日，日本資生堂的股票總市值首次突破3萬億日元。資生堂於1949年上市，股票總市值在2017年11月首次突破2萬億日元。最近半年來，總市值進一步增長1萬億日元，快速增長的態勢顯露無疑。

　　5月14日，資生堂股價一度比上一週末上漲1197日元（漲幅為17％），漲至每股8405日元。時隔約1個月刷新了上市以來高點。市場對資生堂11日發表的財報給予積極評價，買盤湧入。在8405日元的股價水準下，資生堂的總市值達到3.362萬億日元。作為消費品相關企業，規模次於JT（日本煙草公司，約6萬億日元）、迅銷（約5.1萬億日元）、花王（約3.8萬億日元）。

　　資生堂取得高增長的背後是訪日外國遊客需求。1～3月，面向訪日遊客的銷售額同比增長40％，持續表現強勁。此外，面向追求高品質日本化粧品的中國顧客，資生堂實施了刺激回國後和赴他國旅行時購買需求的舉措。除了日本和中國市場之外，免稅店的銷售也同時實現增長。

　　此外，2014年就任的社長魚谷雅彥的結構改革也結出了果實。

資生堂的金瓶安熱沙（安耐曬）成為暢銷商品（資料圖）

　　在從林立的品牌中嚴格篩選的同時，集中投入行銷經費，銷售效率得到提高。資生堂通過全球6個地區總部主導商品開發和促銷活動，應對各地需求動向的能力也隨之增強。

　　在全球其他化粧品企業方面，截至5月11日，法國歐萊雅的總市值為14.7萬億日元，美國雅詩蘭黛為5.6萬億日元，均遠遠高於資生堂。對於力爭成為「在全球贏得勝利的日本全球化粧品公司」的資生堂而言，今後需要切實推進重振歐美業務和加強電商（EC）業務等。