NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      據日本百貨店協會統計，2018年11月每人平均消費單價約為6.4萬日元，同比減少7.4%。連續5個月低於上年同期水準。每人平均消費單價下滑的主要原因被認為是面向訪日遊客的暢銷商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉向化粧品。

      日本政府提出了在2020年使訪日遊客人數達到4千萬人的同時，消費額達到8萬億日元的目標。為了達成這一目標，每人平均消費額需達到20萬日元，不少觀點認為「按目前的情況來看，消費額僅將達到6～7萬億日元左右」（日本國土交通省的官員）。

      一方面，日本企業則試圖通過服務，而不是商品來吸引外國遊客。西武控股注意到，訪日遊客開始關注箱根和富士山等必去景點以外的觀光地。為了吸引遊客，已開始開發沿線的旅遊景點。旅遊公司JTB致力於開發騎行觀光等體驗型的商品，計劃2019年將面向訪日遊客的日本國內組團遊「SUNRISE TOURS」的商品數量增至2018年的1.5倍。

      各公司還對餐飲消費抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會廳的居酒屋連鎖企業以團體遊客為中心，正在積極獲取訪日遊客的午餐需求。2018年光顧的訪日遊客比上年增長了1成。

      不合常理的「爆買」暫告段落，訪日遊客人數的增長也逐步放緩。為了使訪日遊客的消費持續對日本經濟起到拉動，有必要獲取外國遊客日趨多樣化的需求。