NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       “浪費是愛”掀起熱潮

       宅女的消費能力近來備受關注。追Aironhed的一位30多歲女粉絲是公司職員，每月到手工資15萬日元（約合人民幣9022元），她拿出一半來追星。宅女掀起了不少熱潮，比如朝日電視臺的電視劇《大叔的愛》，雖然收視率低，但在熱情高漲的粉絲的支援下，最終拍成電影。

       日本矢野經濟研究所的調查中推算，禦宅族市場的規模（不分性別）2017年度達到了5683億日元。這一數據只包括偶像、同人雜誌等15個領域，不含搞笑藝人及運動員方面的禦宅族。禦宅族這一詞彙越來越寬泛，對象還擴大到了化粧品等領域。如今越來越需要通過禦宅族的要素來觀察消費者了。

       不過，企業是否切實抓住了宅女這一行銷對象呢？劇團雌貓的Kan斷言，“很多策劃活動瞄準宅女卻遭遇了失敗。原因是沒能理解（她們的）思維方式”。

       “亂花錢”、“內向”都是誤解

       一方面批評宅女省下生活費來追星是亂花錢，另一方面又説年輕人不消費——這種定勢思維使企業走近宅女的方式出現錯誤。

       人氣偶像組合“嵐”將於2020年底停止活動，面對偶像即將“畢業”的宅女們的行為並不能一概而論。

       據劇團雌貓介紹，最近的宅女更容易用“買周邊”、“在SNS上發言”等方式來表達對偶像的愛和誠意。既不是浪費也不是壞事，而是愛和誠意，因此沒有正確對待她們生活狀態的行銷當然會失敗。

       越來越多的消費者不再因循守舊，在此背景下誤解隨處都在發生。有不少企業想要走近30歲左右的女性，結果弄巧成拙引來網上罵聲。劇團雌貓的作品人氣高，也許從反面證明了企業未能完全摸清多樣化的消費者需求。