亞瑟士欲借體育熱潮開拓中國業務
2019/11/25
亞瑟士還與阿里巴巴集團就數據分析展開闔作。負責亞瑟士中國業務的執行董事陳曉彤(Hilda Chan)認為,已進入分析7億人的大數據、即可解讀流行的色彩、功能和材料的時代。今後將利用數據,抓住地區特色和變化劇烈的年輕階層的需求。
對於鬼冢虎,2019年夏季在上海市和北京市分別開設了旗艦店。據稱在都市的年輕階層中,“(認為鬼冢虎是)體現最新流行趨勢的高端品牌的想法”正在擴大。
亞瑟士加強中國業務的背景之一是,2022年將迎來北京冬季奧運會。中國國務院9月印發《體育強國建設綱要》,提出到2050年成為世界體育強國。綱要提出,分階段提高國民的健康和身體水準,使體育市場規模提高至佔國內生産總值(GDP)的4%左右。
鬼冢虎推出“FABRE”系列等熱門商品 |
在中國,從小輕視體育、重視學習的傾向突出。另一方面,隨著健康意識提高,馬拉松和羽毛球等身邊的體育活動受到歡迎,相關市場正在擴大。
亞瑟士也開始贊助市民馬拉松,同時還向鐵人三項中國代表隊提供服裝。陳曉彤表示,2008年北京奧運會時,體育僅僅是看比賽,但如今體育已是生活的一部分。
在中國,除了世界性企業之外,當地企業也在提升力量。亞瑟士能否借助體育熱潮擴大業務,將成為重振雄風的關鍵。
日本經濟新聞(中文版:日經中文網)佐伯太朗
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