NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國在訪日遊客中的存在感正在提高。2019年中國訪日遊客人數達到959萬人，佔整體的3成，佔消費的份額接近4成。消費意願突出的中國遊客的增長對日本經濟的貢獻不小，但旅遊內容方面偏重於以年輕女性為中心的購物。讓遊客體驗日本優異之處的「體驗型消費」如果不增長，東京奧運會後的持續性將出現不安。

      「我想去景色漂亮的地方泡溫泉，還想穿穿可愛的日本浴衣」，26歲的上海的女性公司職員黃某打算今年春節假期去秋田縣的乳頭溫泉。據説她是看了「抖音」上的短視頻後決定了這次旅遊。

      眼下，訪日遊客的增長得到中國年輕女性的支撐。2019年中國遊客比上年增加14.5％，達到約959萬人。在2018年的調查中，整體的4成以上是20～39歲的女性。

      觀察2019年的消費額，中國遊客每人平均約為21.3萬日元（約合人民幣1.3萬元），比全球平均高出約5.5萬日元（約合人民幣3428元）。尤其是用於購物的開銷達到約10.9萬日元（約合人民幣6794元），是平均水準的2倍。雖然所謂的「爆買」被認為已經降溫，但中國遊客的存在感依然突出。

      但是，中國遊客的存在感越是提高，課題也越浮出水面。與上海的黃女士不同，中國遊客以購物為主要目的而到日本旅遊的人不在少數。結果，這些遊客集中於城市地區，難以吸引他們前往日本地方城市。

在大阪黑門市場購物休閒的中國遊客（大阪市中央區）

      要宣傳日本作為旅遊地的魅力，焦點是「體驗型消費」，但目前存在力不從心的一面。在訪日遊客消費中，「娛樂服務費」所佔的比例2019年僅為3.9％。經濟合作與發展組織（OECD）成員國平均為12％（2016年），與日本存在3倍的差距。