NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本企業也積極展開宣傳。作為面向訪日遊客的可選旅遊項目，日本旅行社JTB將增加利用包車遊覽旅遊景點的商品。讓遊客可以廣泛體驗現代藝術和夜間娛樂等。位於大阪的日本環球影城（USJ）將在舉行東京奧運會之前的夏季開設新園區“超級任天堂世界”，希望以任天堂的人氣遊戲角色“馬利奧”為主題吸引遊客。

      在東京夏季舉辦東京2020奧運會之前，訪日遊客有望穩步增長。問題是奧運會後的持續性。如果僅依賴活動和購物，無法讓遊客感受到日本作為旅遊地的魅力，訪日遊客的增長有可能放緩。

      另外，還存在訪日遊客增長依賴特定國家和地區這一風險。2019年南韓訪日遊客降至約558萬人，比上年減少26％。受日韓關係惡化的影響，在南韓，減少日本産品購買和赴日本旅行的“抵制日本”一直在持續。1月下旬的農曆春節也難以指望訪日遊客的恢復。

      航空公司相繼縮小了連接南韓和日本的航線。南韓8家航空公司透露，6月達到每週750班（往返）的日本航線航班數到12月減少3成，降至500班左右。以受南韓人歡迎的九州地區為中心運營酒店的西日本鐵道為例，目前處於南韓住宿客人數減少7成的狀態。

      從訪日遊客來看，除南韓以外，中國、東南亞和歐美等均高於上年。但是，過去也曾出現中日關係冷卻導致訪日中國遊客銳減的狀況。

      日本需要向海外宣傳本國作為旅遊地的魅力，吸引歐美和東南亞遊客長期逗留。2020年使訪日遊客增至4千萬人這一目標似乎越來越難難，另一方面，不拘泥於人數，而是重視品質的吸引訪日遊客的應對才是需要的。