NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      大型傢具銷售商日本宜家6月4日向媒體公開了將於6月8日開業的「宜家原宿」。這是宜家在日本國內開設的首家市中心型店舖，將上架店舖專售商品。運營方還準備了店舖專用APP，使得顧客即使在有限的空間裏也能舒適地挑選傢具。不同於郊區店，市中心型店舖將通過新的提案方式，打造讓年輕階層也能輕鬆光顧的店舖。

將於6月8日開業的宜家原宿（東京都澀谷區）

      新店開設在從JR原宿站步行1分鐘即可到達的綜合商業設施「WITH HARAJUKU」內。為兩層建築，可從原宿站前的大街直接入店。賣場面積約2500平方米，銷售大約1000個種類的傢具。

      「面對當今時代，提供物美價廉的商品是我們的使命」，日本宜家社長海倫·馮·萊斯充滿自信地説。該店原定4月開業，但為採取新冠病毒疫情應對措施而延期。店內在收銀臺掛上了防止飛沫的塑膠膜、休息區的椅子擴大間隔等，對於防止病毒傳播進行了精心佈置。

      除面向法人的店舖外，原宿店是宜家在日本國內的第10家店舖，可以説是該公司進行重大戰略轉變的象徵。宜家以往都選擇在郊區設立直營的大型店，主要面向開車來店的家庭顧客以及搬新家後的顧客需求。經營品種繁多，達到約9500個，店內有大量樣品展示房間和庫存。

      不過，日本國內傢具業呈萎縮態勢。據日本發行專業傢具雜誌的AIK的統計，2018年日本國內傢具市場在3萬億日元左右，20年間萎縮了3成。尤其是郊區，由於少子高齡化，傢具需求大幅減少。

      為此，宜家原宿將商品限定為可以當天帶回家的約900種。該店也沒有設置大型倉庫和停車場。目的是吸引下班回家或來原宿遊玩的年輕階層的「順帶購物」需求，從而拓寬顧客階層。