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頭球破門的科林蒂安足球隊前鋒格雷羅（右）

      12月6日～16日在日本舉辦的2012年世界俱樂部杯（W杯）上，巴西的科林蒂安俱樂部成功奪冠。科林蒂安登上全球第一寶座的背景裏有巴西足球商業市場壯大的因素。巴西即將主辦世界盃（W杯）和奧運會，其越來越多的中間階層拉動了電視轉播權收入和贊助費用的上漲。足球俱樂部的收入基礎變得更牢固。

　    科林蒂安前鋒格雷羅在準決賽和決賽中都有進球。這名南美秘魯代表隊的優秀前鋒在本賽季中剛剛從德國聯賽加盟科林蒂安。科林蒂安付出了750萬的不菲轉會費，但格雷羅不失眾望，馬上就為科林蒂安奪冠立下大功。

大賽前簽下大型贊助協議

　    自世界俱樂部杯起，科林蒂安隊服的胸部位置就醒目地閃耀著巴西聯邦儲蓄銀行的縮寫「CAIXA」。原來是在馬上就進入大賽前與這家銀行簽署了每年3000萬里爾的大型贊助協議。

    　科林蒂安的收入直線上漲。包括轉播權和贊助收入、相關商品的銷售等在內，2011年收入了2億8100萬里爾，較上一年增長37％。負責財務的理事達席爾瓦表示，「希望今後繼續保持每年增長1～2成的勢頭」。

　    整個巴西足球商業市場也在擴大。據巴西大型投資銀行伊塔烏BBA銀行的統計顯示，屬於巴西甲級聯賽的16個足球隊的合計收入在2011年為19億2500萬里爾，較2010年增長30％。轉播權和贊助收入成了拉動收益的火車頭。

　    巴西擁有電視的家庭在2011年為5938萬戶，普及率從2001年的89％上升到96.9％。在過去10年的經濟增長中，電視人口不斷增加，足球隊的身價也水漲船高。各國代表隊爭雄的足球世界盃將於2014年，奧運會將於2016年分別在巴西舉辦。

　    伊塔烏BBA銀行認為，「足球市場比整個巴西經濟增長更快」，並推算在今後2年足球相關收入將達到40億里爾規模。

　    以前，巴西曾是貝利等著名選手輩出之國，但好選手紛紛流向了歐洲。在俱樂部杯賽上也被歐洲球隊擋住了風光，此次是南美球隊歷經6次大賽後重新奪回世界第一的桂冠。南美球隊不光在知名度上落後於歐洲，在經營規模上，與收入高達3億3140萬歐元的英國曼徹斯特聯隊（曼聯）相比也相形見絀。

　    但時至今日，俱樂部經營基礎已經穩固，科林蒂安開始有餘力加大對選手年薪、體育場以及訓練場的投資力度。知名選手也開始留在巴西踢球，著進一步帶來球隊收入的增加。同為南美的選手隨之加盟，球隊實力再得到增強，人氣進一步提高的良性循環成為此次科林蒂安奪冠的潛在要因。

瞄準亞洲

　    中國人前鋒陳志釗也在為科林蒂安隊效力。陳志釗在本賽季的出場時間僅為10多分鐘，中國媒體記者評論説他「實力連中國代表隊的水準都不及」。但是，科林蒂安行銷負責人馬奎斯理事表示，引進陳志釗是「為了吸引中國和亞洲的球迷」。

　    科林蒂安隊計劃在亞洲進行隊服和毛巾等商品的授權銷售，陳志釗的定位是為球隊的宣傳形象。

　    科林蒂安的目標是實施曼聯那樣的行銷戰略，曼聯積極進行遠征、在全球擁有大量球迷。馬奎斯理事表示，「力爭在今後5年內成為進入全球前3名的大型俱樂部」。

　    雖然仍然面臨經營人才不足和電視轉播權全球銷售等諸多課題，但此次科林蒂安奪冠顯示了未來巴西隊在商業方面比肩歐洲的可能性。

（宮本英威 聖保羅報道）

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